品牌对消费者的作用：
品牌对公司的作用：
强势品牌的营销优势
1. 对竞争性营销活动和危机的影响：更高的忠诚度、更少的攻击
2. 更大的边际收益：销售溢价
3. 更多的商业合作和支持
4. 提高营销传播效率
5. 可能的特许经营的机会：迪斯尼、喜羊羊等
6. 额外的品牌延伸机会
7. 其他：比如对股票市值的影响
- 识别产品的来源
- 追溯制造商责任的依据
- 减少风险
- 降低搜寻成本
- 产品质量的承诺、契约
- 象征意义
- 质量信号
品牌对公司的作用：
- 简化处理或追踪的识别工具
- 合法保护产品独特性的工具
- 满足顾客质量要求的标志
- 竞争优势的源泉
- 财务回报的来源
强势品牌的营销优势
1. 对竞争性营销活动和危机的影响：更高的忠诚度、更少的攻击
2. 更大的边际收益：销售溢价
3. 更多的商业合作和支持
4. 提高营销传播效率
5. 可能的特许经营的机会：迪斯尼、喜羊羊等
6. 额外的品牌延伸机会
7. 其他：比如对股票市值的影响
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