随着网络技术的不断发展，“直播带货”已经成为商品的重要销售渠道，尤其是受疫情影响的2020年，上至政府部门领导、央视
直播带货，下至贩夫走卒一起涌入到直播大军中。一夜间，直播领域全面沸腾，各行各业纷纷走进直播间，直播带货呈现出极强
的爆发性，正在创造一个无限前景的市场。
但与此同时，火爆的直播带货暴露出来的产品质量安全无保障、虚假宣传、假冒伪劣、产品来源不明、售后无门等“翻车事件”
接踵而至，种种乱象也渐渐浮出水面，引发了大众对主播所带货品的担忧。
直播行业从野蛮生长到健康发展，国家对网络视听节目管理体系日渐规范，对从业人员也提出了明确的要求，直播人员要亮证亮
照经营，实现人员有认证，产品有追溯，通过展示个人诚信证明让消费者放心购买，对直播产品进行追溯是保证直播产品质量、
维护消费者权益的重要手段之一。还可以通过商家、海关等各方上传的数据交叉验证各项信息ruiec_liu。
区块链+”追溯防伪赋能新技术的应用，无疑对直播带货电商而言是一个创新与发展的好机会。区块链作为共享数据库，具有不
可伪造、全程留痕、可以追溯、公开透明、集体维护等特征，可以为数据的存储、使用提供坚实的信任基础。如果将区块链技术
应用到电商行业乃至直播带货领域，那么通过商品溯源、数字签名等技术可重塑信任，解决相关风险因素。
以产品来源不明为例，直播带货涉及到产品生产、仓库出货、经销运输等多个环节，倘若可以建立起从生产源头到消费终端的
全链条追溯防伪，那么诸如以假乱真、假冒伪劣等违法行为将难以为继。相应的，通过区块链溯源系统改造商品生产供应链，也
可以提供类似的证明，从而实现在维护高品质合规商品的同时，让所有商品都可以追根溯源。
直播带货作为电商行业的新业态，是目前线上经济发展的风口，也是广大企业不可错过的机遇之一。利用区块链追溯防伪技术将
商品的各种信息整合上链，可实现产品的全程追溯。
线上网络并非法外之地，不论是政府监管方面，还是行业层面、企业发展以及终端消费群体，完善产品质量标准化与可追溯链条
结构是十分必要的。
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