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导读

段波是来自亚马逊云科技媒体行业的行业专家，他在演讲中探讨了面向2025年及未来五年的消费者群体，以及如何利用情景广告AI、内容生成AI等技术为他们提供更好的服务。他指出，年轻一代消费者注意力集中时间短、喜欢创造和分享内容、追求实时互动和社区归属感，对虚拟物品也有较高接触度。针对这一群体，段波介绍了情景广告AI、AI聊天助手、短视频变现等解决方案，旨在提高用户体验、增加变现能力。他呼吁企业要从现在开始为未来消费者做好准备。

演讲精华

以下是小编为您整理的本次演讲的精华。

在这场内容丰富的分享中，亚马逊云科技的行业专家段波为我们深入解析了媒体行业的发展趋势，并重点阐述了亚马逊云科技在情景广告、AI聊天助手和短视频变现等创新解决方案的应用。让我们一起来细细品味这场洞见纷呈的分享。

段波首先为我们描绘了2025年及未来五年内消费者的特点和需求。他指出，虽然整体娱乐市场保持增长态势，但各个子行业面临着不同的挑战。传统媒体正遭受巨大冲击，你去看所有OTT整个厂商的这个这个时间，观看时间的话一定是在往下走。各种娱乐形态相互争夺着用户的宝贵时间。在这一背景下，Z时代年轻一代的兴趣爱好和消费习惯将决定未来5年的业务形态。生成式人工智能技术在2024年将大幅提高工作效率，尤其是在编程和创意生成方面，预计2023年将在娱乐端大量应用GPT等生成式AI技术。

接下来，段波深入剖析了Z时代年轻人的一些显著特点。他们只有8秒的注意力，这一点段波觉得“很可怕”。8秒同学们你们想想，哎呀好像也对哈，这短剧为什么怎么?这短剧怎么一下就火了对不对?其实大家其实非常好理解，就是才在这一代孩子成长出来的这个时代里面，他们可能是在一个信息爆炸的一个时代，是在一个电子竞技游戏的一个时代，那一个新闻满天都是的一个时代，所以他们可能需要快速的去甄别各种信息的这个有用程度。年轻人还喜欢创造内容(UGC)、转发、评论和讨论，社交平台最喜欢的就是一个讨论。他们追求实时互动，就像那个叫“月后祭坟”这种业务形式，你可能发给他，他可能3秒钟不看，这个就过去了。与此同时，这一代年轻人对虚拟物品和元宇宙环境更感兴趣，这与他们从小就沉浸在动画片和电子游戏的环境中有着密切关系，一位年轻人告诉段波“我们从小就是看动画片长大的吧，我们从小就是打游戏起来，所以我们对这种环境下就觉得很有意思”。

这些特点将给传统业务带来诸多挑战。广告行业虽然在增长，但广告主拿预算“很不容易”。很多广告主会把传统渠道的广告投放转移到社交媒体上，社交媒体已经成为一个非常重要的广告载体。你基本上投的时候你不会是投一条，你可能投一个矩阵投，投出去你可能还是各大社交媒体，甚至你要请很多的网红(KOL)去帮你去来做。另一个挑战是如何精准触达目标客户，随着UGC内容的不断丰富，流量获取也越来越难。段波曾与一家媒体公司打赌，后来他自己尝试做博主，发现“就是你要靠你自己不要做一些就是不去买流量啊，就自己做一小白生去投，基本上是非常难你的内容出来的”。

为了应对这些挑战，段波认为媒体价值链需要重新塑造。他重点介绍了情景广告、AI聊天助手和短视频变现等创新解决方案。情景广告可根据用户画像和视频内容个性化插入广告，从而提升用户体验。服务器端广告变现的收益比客户端高出10-20倍，据他们了解的情况“可能各个平台都不太一样，就通常来下1，000次的广告插入，可能你要是client端的话可能大概0.15，就1毛5美分吧。如果你要是server端插入的话，可能是到1块5甚至是15美元”。大型平台还可以自建广告库，将自有广告资源作为广告流插入。段波分享了一个客户案例，该客户希望将他们拥有的40集电视剧切割成短剧，通过情景广告模式在新兴市场免费试播，实现变现。

人工智能聊天助手有人机对话和AI助手辅助对话两种模式。前者需要设计成养成或心理咨询类，后者则可提高匹配率和聊天体验。段波分享了一些客户在实际应用中的反馈，对于像他这个年龄的人，登录某些聊天软件可能确实有点不知道该聊什么，如果有AI助手“会我们从一些客户的实测A/B组实测数据来看，它会确实能提高很多的匹配率和你的聊天的一些体验”。但对于纯人工智能对话，用户的一个挑战是“这东西能挣钱吗?客户愿意为这付钱吗?说我跟一真人聊我付点钱就算了，我这要跟一个虚拟人聊，我还要再付钱吗?”不过，根据他们在实际客户生产环境中的观察，人机对话有潜在的变现路径，如设计成养成类游戏模式，或扮演未来30年后的自己等创新应用。段波分享了一个有趣的客户案例，该客户的产品就是让用户与30年后的自己对话，通过设置prompt来定义30年后自己的人设，再由AI扮演来与之对话。

短视频是一个巨大的赛道，中国的短剧和电视剧资源可通过情景广告模式在新兴市场实现变现。段波举例说明，有客户希望将40集的电视剧切割成短剧，通过广告模式免费试播，从而实现变现。这种模式特别适用于东南亚、巴西等新兴市场，用户不愿意订阅付费，但可以接受广告变现。

在分享的最后，段波介绍了亚马逊云科技在智能视频剪辑等领域的一些解决方案，并预告将有客户案例分享环节，让我们一睹亚马逊云科技创新技术在实际业务场景中的应用。

总的来说，这场分享深入解读了媒体行业的发展趋势，并重点阐述了亚马逊云科技在情景广告、AI聊天助手和短视频变现等创新解决方案的应用，并穿插了多个客户的实际应用案例。无论是对于行业从业者还是技术爱好者，这场分享都将带来诸多启发和思考。让我们拭目以待，期待亚马逊云科技在这些前沿领域带来更多创新成果。

下面是一些演讲现场的精彩瞬间：

社区归属感是人类社交的共性，社区将成为未来重点关注的方向

张主任强调了在当今娱乐形式多样化的环境下，内容创作者面临着获取精准流量的巨大挑战，需要创造力十足的内容才能吸引目标受众。

通过情境化广告解决方案，根据用户画像和观看习惯提供个性化广告，提升用户体验。

总结

在这个视频中，亚马逊云科技的行业专家段波分享了关于如何利用情景广告AI聊天助手和短视频变现等技术来应对未来娱乐行业的挑战。他首先描述了Z世代消费者的特点，如注意力短暂、喜欢创造和分享内容、实时互动以及对虚拟物品的偏好。接着，他阐述了广告行业面临的挑战，如预算紧张、需要精准触达目标受众等，并介绍了情景广告的解决方案，可根据用户画像和内容个性化插入广告。

此外，段波探讨了AI聊天助手在社交媒体中的应用前景，如提高匹配率和聊天体验，以及通过养成类游戏或心理咨询等模式实现变现。最后，他分享了利用短视频内容结合广告模式在新兴市场实现变现的策略。总的来说，这些新兴技术为娱乐行业带来了创新的商业模式和变现途径，有助于应对未来的挑战。

我们正处在Agentic AI爆发前夜。2025亚马逊云科技中国峰会提出，企业要从“成本优化”转向“创新驱动”，通过完善的数据战略和AI云服务，把握全球化机遇。亚马逊将投入1000亿美元在AI算力、云基础设施等领域，通过领先的技术实力和帮助“中国企业出海“和”服务中国客户创新“的丰富经验，助力企业在AI时代突破。