奥运经济效应明显

　　其实，花费高昂的代价进行奥运新闻大战的最终目的还是为了“广告营销”。不过，四大门户的奥运新闻报道争夺大战似乎已见成效，各大互联网公司的广告营销也急速攀升，在奥运会开幕前后更是有了一次大规模的爆发。

　　据AC尼尔森资深研究人士分析，2008年奥运期间将有2亿左右的网民通过网络收看奥运赛事。这个巨大的消费群体让所有企业都怦然心动，由此诞生的巨大广告市场才是四大门户竞争的实质。

　　在媒体选择方面，奥运赞助商网络广告投放仍偏重于门户网站。根据相关统计，2008年6月，奥运赞助商在五大门户网站的网络广告投放费用共3427万元，占奥运赞助商网络广告总投放费用的59.1%。

　　根据日前四大门户发布的二季度财报显示，新浪广告收入排在四大门户之首。在奥运效应的推动下，新浪上半年广告营收破亿，达到1.127亿美元，二季度广告营收环比增长35%，奥运效应明显；腾讯的广告收入环比增长57%；而搜狐二季度广告收入达到了历史高点，为4170万美元，环比增长20%；网易的广告收入最少，环比增长38%。

　　值得注意的是，四大门户的战略各有不同：新浪完全以提供免费媒体内容和获得广告收入的“第一大网媒”自居；腾讯则走“多元化收入”战略，网络广告收入仅占其收入的14%；搜狐和网易的广告营收数值虽然相对较少，广告收入比例分别为40%和15%，但两家公司都在走“门户+网游”的双翼齐飞模式，发展走势越来越相似，未来在网游领域或将展开追逐战。

　　据艾瑞咨询根据网络广告监测系统iAdTracker的最新数据研究发现，2008年1月至6月期间，32家北京奥运会赞助商网络广告投放费用累计达3.2亿元，同比上升35%。艾瑞咨询分析师认为，门户网站囤积资源，一方面可批量制造原创性、代表性的内容，另一方面能有效提升自身营销价值，吸引更多用户和企业的关注。因此，不论四大门户做互动活动也好，推互动产品也罢，目的均在于利用网络互动提升网民粘性，确保奥运期间的点击率达到一定规模。因为门户的点击率是决定广告投放的前提，而四大门户网站收入的半壁江山来自广告。

　　张朝阳的言论应证了分析师的正确：搜狐大规模投入奥运报道的首要目标并不是追求收入的增长。首先，搜狐希望通过奥运报道提升搜狐的品牌，扩大并巩固搜狐的用户。在此基础之上，搜狐的收入增长是水到渠成之事。目前奥运效应对品牌广告的提升还没有完全释放，因为品牌广告总是相对滞后的。虽然如此，搜狐的品牌广告目前涨势非常好，不过真正的“奥运效果”还要等到2009年。

　　对于门户间百家争鸣的网络营销理念，业内分析人士认为，正是由于奥运期间的门户竞争，中国的企业首次直观地看到了网络营销效果的衡量指标，让企业对互联网广告投放做到心中有数。也只有这样，才能将互联网广告的“蛋糕”持续做大。

　　互联网分析师、正望咨询总裁吕伯望认为，在门户网站竞争中，新浪将互联网媒体特性发挥得更加充分，但其他三家的追赶也使得新浪面临一定的压力。四家门户网站的广告拼杀，刚刚拉开帷幕，谁能笑到最后，将拭目以待。