一、论坛背景
近年来，随着房地产市场供需关系逐步向买方市场翻转，以及用户购房行为旅程的线上化，房企营销的业务逻辑已经发生了深刻变化。
今年2月，国家自然资源部发布住宅用地分类调控文件在网上流传，22城供地将采取“两集中”的方式，一年进行三次集中拍卖；随即天津、郑州、青岛等地相继发布明文严格执行该政策。一年三次的土拍将改变房企营销打法，从每年一次的年终冲刺，变成以拿地为周期的冲刺回款，对房企去化提出更高的要求。
压力之下，房企营销转向线上化、数字化已经成为必然选择。2020年疫情冲击之下，大部分房企已然开始数字化营销转型， 2021年“两集中“亦将加速数字化营销进程。数字化营销能力将成为未来十年房企营销的关键能力。
然而，房企数字化营销从概念到实践落地，仍面临诸多需要探讨的问题：
从线上渠道建设、私域流量运营、全民营销到智慧案场，数字化营销应该如何进行顶层设计？如何兼顾长期规划与短期业务成效的平衡？
私域流量、全民营销等平台建设完成后，如何实现有效的运营以真正产生销售业绩？
数字化营销需要营销部门与IT部门协同推进，也涉及到营销部门自身的业务变革，组织架构应该如何调整以实现协同？
可见，房企数字化已然走过了部分场景数字化的尝试阶段；接下来，将是运营支撑下数字化营销的深入探索阶段。为了探讨以上业务问题与挑战，爱分析将举办以“房企去化下一站：数字化营销闭环”为主题的线上直播，邀请房企营销业务条线高管、IT部门高管及行业专家共同参与。
二、参会嘉宾
金勇 绿地信息管理中心信息总监
冀庆 绿城中国 项目群总经理
彭双全 思为科技创始人&CEO
刘亚箫 珠江/合生地产 集团运营副总经理
李朗凯 华远地产总部营销部负责人
庄艳芬 星河产业集团产品管理中心副总监
姜凯燕 爱分析高级分析师
三、 议题安排
19：00-19：10 论坛开场
19：10-19：30 兼顾目标和过程管理，数字化如何赋能房企运营？
19：30-19：50 大运营体系下，头部房企数字化营销何去何从？
19：50-20：10 从信息化到数字化，地产营销的变与不变
20：10-20：30 科技生态平台助力，挖掘全民营销潜力
20：30-21：00 圆桌：全局规划为先还是局部探索先行，数字化营销闭环如何落地？
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