但亚马逊这个案例中贝索斯道歉的原因绝非是因为“价格歧视”亦或是“大数据杀熟”，而是涉嫌再未经授权的情况下滥用个人数据。说到底，大家真正但心的还是个人隐私泄露的问题。关于个人隐私问题不在本文讨论的范围，在此仅提供新闻一则希望引起大家思考。在3月26日，中国发展高层论坛，李彦宏谈话中表示中国人更加开放，对于隐私问题没有那么敏感，很多人愿意用隐私去换便捷性或者效率。
价格歧视是一种正常的商业行为。大数据作为一种工具，可以让商家精准识别用户，从而更好的为消费者服务，但水能载舟亦能覆舟，如果商家无良用错了了地方，那也不是大数据本身的问题。大数据技术本身是中性的，关键是使用者用来做什么。
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