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即时零售的定位高度明显变化。 （I 89喂-o3oo-店2434）
一是即时零售成为实体店刚需渠道，且占比持续提升。多家零售商表示，即时零售占比20%-30%成为新常态，部分企业门店甚至能做到占比50%；二是即时零售业务从此前单纯依赖流量导入的粗放式经营向精细化运营过渡，降本增效、乃至盈利成为企业新要求。
这也推动着京东、美团、抖音等互联网企业将即时零售作为重点工程。京东方面定位更为明确，已将即时零售布局提升至战略高度。京东零售CEO辛利军在3月7日举办的京东零售表彰大会上表示，同城业务是京东零售2023年四大必赢之战。即时零售正是同城业务排头兵。
可见，即时零售已成必争之地。巨头们联合更多实体零售布局即时零售之后，也必然推动该领域战况升级。实体零售企业需要与平台方一起再度提升重视程度，重新定义即时零售，展开精细化运营，才有可能在多方发力之下，占据优势。
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