由于“直播大战”的竞争日益激烈，直播的内容越来越正规，而正规的直播内容必定少不了规范的直播节目。因此，企业必须做好直播节目的统筹计划。统筹是直播营销能够顺利开始、顺利结束的支撑。因为直播是一种大众化的社交方式，所以企业的直播节目也应该在合理的直播时间段内安排好直播节目方方面面的细节。因此，企业在策划直播内容的时候，就应该注意直播节目的统筹技巧。

1.从节目开始积累人气

由于直播媒介的特殊性，刚开始的节目都属于流量积累的阶段。对于企业来说，能否在这个阶段让观众产生期待感，往往决定了此次直播营销最终的成败。因此，企业安排的主播在直播的流量积累阶段就应该开始积极与观众互动、让主播报上相应的节目名称、为观众展示直播活动的亮点等，游戏互动环节还可以为观众展示一下丰厚的奖品。以这种简单展示的方式，大致告诉观众接下来的节目内容，进而吊足观众的“胃口”，让观众有继续看下去的动力。

2.制造高潮

直播节目的高潮与电视节目不同。电视节目的高潮源自于内容，而直播节目的高潮则源自于互动。只有当观众互动性达到高峰的时候，直播节目才算是迎来了一次高潮。强大的互动能够调动观众的积极性，甚至激发观众对企业产品的购买欲。因此，企业必须在直播的过程中制造高潮，把握直播节目的每一次高潮点，借力互动性的高峰点来达到想要的营销效果。

3.渲染气氛

渲染气氛就是为企业直播制造一个合适的大环境，通过舞台装饰、灯光效果、音响效果等，为观众带来绝佳的氛围体验。合适的气氛有助于节目的开始、节目的高潮以及节目的收尾，是辅助直播节目进行的最佳道具，并且能够在一定程度上调动观众的感情。观众在感情的促使下，会更加积极地参与到直播节目的互动环节之中。

4.引导关注

引导观众对企业直播的关注，就是通过各种渠道让观众进入企业的直播间，同时又能够在第一时间留住这些观众。企业的直播节目在带给观众精彩内容的同时，还要将营销的元素传播出去，让观众看到企业的产品，或者让观众体验到企业的品牌文化。由此，引导关注是一个非常复杂的过程，需要寻找多种外部引流的渠道，不仅让直播的每一个节目内容都足够精彩，也要让产品植入广告能够与节目完美融合，在这些过程中还要保证企业的产品或者品牌文化都能融入其中，让观众不会因为精彩的节目忘记企业营销的核心对象。

正确引导观众的关注必须要通过企业直播营销整体的策划方案，在方案中寻找相应的引导点。然后以这些引导点为初步对象，设定一系列引导的细节。比如在引导渠道上可以选择各大网站的广告位、百度推广等；在传播营销元素上，可以通过主持人的台词、主持人的动作、灯光聚集的方位等，引起观众的注意。因此，直播引导关注的方方面面都分散在节目的细节中，引导关注的重点就是抓住直播的细节，让企业的直播营销做到最完美。

企业对直播节目的统筹，能够让企业在同行的直播营销中占据制高点。统筹直播节目在企业的传播营销上发挥着积极作用，不仅进一步提高了直播的质量，而且能够让企业的直播在互联网流量市场中获得良好的口碑。作为直播领域专业服务商，我们为企业提供直播平台的二次开发服务，帮助企业最大化节约软件开发的成本，以满足企业在市场发展中对各类应用场景的功能需求，欢迎随时咨询www.toivan.com。