我们知道，在商品时代，全世界每天都有很多新品牌和产品诞生，他们彼此竞争，并借助网络的力量使世界每一个角落的人都能有机会认识并了解自己的品牌。人们生活中也充斥着各种品牌，如令人何过目不忘成了所有品牌共同面对的问题。
品牌设计的目的在于发展、维护消费者心中产品的积极形象和使用偏好。在推广品牌的过程中，“感觉”是核心。所以品牌必须明确定义品牌所代表的意义，以及消费者想到这个品牌时脑海里冒出的第一个反应。
品牌的意义越来越重要，如何让品牌VI设计更具识别性，这个问题对于广大设计师来说想必一点也不陌生，但是当我们仔细去思考的时候，脑海却总是一片空白。下面这些内容可以帮你填补这些知识空白。
品牌的概念有一定历史，最早可能源于古老的西方：5000年前，“品牌”性质的标识用来区分各家放养出去的牛或者马。
下面，让我们重新认识品牌的那些术语。
品牌：这是一个关于“你是谁?”“你的产品或服务的优点是什么?”的承诺，并在每一次人们接触到这个品牌的时候，强调这些内容。
品牌识别：品牌的“面具”，是品牌的基础，一般是以一个Logo、一个符号或是某个特殊设计的文字。
品牌印象：品牌信仰的东西和消费者一接触到品牌名字时候所想到该品牌所代表的意义。
品牌定位：品牌最适当的“位置”，这和同一个市场的竞争对手情况息息相关。
品牌价值：品牌作为一种财产的价值，这取决于品牌产品的质量、名誉、品牌作出的承诺和其创作的需要。一个有价值的品牌能够提高消费者对品牌的热情和忠诚度，而这一点，则保证产品的销量。
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