（1）企业竞争情报研究是什么？

通过合法手段，搜集并分析竞争对手的动态和静态数据、信息和情报，为委托方制定进攻性或防御性决策提供有效支持。

（2）凯衡研究为您解决什么问题？

计划进入某一细分市场，您将面临什么的竞争对手？他们正在做什么？将要做什么？

作为市场领导者，您的市场份额有下降趋势，是新进入者的原因吗？他们是谁？在做什么？

作为市场跟进者，您的竞争对手有哪些核心竞争优势，有哪些弱点？他们在做什么？将要做什么？

您的老对手最近的市场表现很不错，他们采取什么新举措了吗？对您有什么影响？

（3）凯衡研究的企业竞争情报研究包含哪些内容？

[1] 竞争者背景分析

股权结构现状及历史沿革、股东背景介绍

组织结构现状及历史沿革、主要经营者简介

业务范围、在所属行业中的地位、发展前景

[2] 竞争者营销分析

产品结构和新产品开发趋势

销售业绩、市场份额及其变动趋势

产品报价、关联交易分析

渠道策略、渠道结构和渠道利润率

促销策略、广告投入、公关方式等

[3] 竞争者生产分析

生产技术来源、研发实力、技术专利分析

生产设备水平、工厂规模、产能扩充计划

生产组织水平，原料采购情况、能源供应、生产成本分析

[4] 竞争者人力资源分析

人员招聘方式、人才储备情况、员工培训流程

薪资福利情况、员工激励政策等

员工素质分析，年龄、学历和工龄结构等

人力资源状况评价

[5] 竞争者物流分析

原料供应环节仓储、运输状况

产品销售环节仓储、运输状况

第三方物流合作情况

[6] 竞争者财务分析

以年度财务报表和月度财务大数为分析基础

偿债能力分析、营运能力分析和获利能力分析

结合财务数据分析目标企业经营现状和发展趋势