管理的细微读书笔记之-新产品创新为什么屡屡失败
听白立新博士讲《管理的细微》
每日研读一节，培养自己读书笔记的能力。
2011-01-21
1. 新产品创新为什么屡屡失败
有研究显示，新产品的失败率高得惊人，有些产品类型甚至高达90%，情况较好的也在40%以上，而且25年以来没有太大的改观。其中最大的原因就是：不可不察的心里偏见。
消费者把自己喜欢的或者已经熟悉的功能有点夸大3倍，因为他们已经把自己对设备的感情色彩投入进去了，而生产者又把新产品的有点夸大3倍，因为他们日日夜夜的投入，系统产品的功能优越性也越大，两个方向的差别就是3*3=9倍，也就是说，生产者与消费者心理认知差距是9倍。Intel前任懂事长格鲁夫总是谈到10倍效益创新，新产品相对于老产品要有10倍的性能改善，才能克服消费者和生产者的双向心理偏见。
只有弄明白其中的道理，对于理解那些新产品成功和失败的缘由，可能还是有些帮助的。
结束
leiz
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