一种新的视觉广告形式帮助人们探索产品和服务，并扩展了衡量工具，帮助企业了解广告效果。

我们在 ChatGPT 中引入了一种新的视觉广告形式，扩展了我们的衡量工具和合作伙伴关系，并开发新的方式来理解品牌适宜性。

ChatGPT 每周触达 12 亿人，使其成为全球最大的 AI 原生消费者平台。广告帮助我们让更多人受益于 AI。这种广泛的触达是我们使命的核心，也是我们业务的优势。它使我们能够服务于比仅靠订阅大得多的市场，同时为企业提供一种新方式，在人们探索想法、做出决策并发现与其目标相关的产品和服务时触达他们。

让产品和服务生动呈现

我们新的视觉广告形式帮助人们想象产品和服务如何融入他们的生活。通过展示产品灵感、产品使用方式或它们所带来的体验的图片，人们可以发现新品牌、理解某个产品的独特之处，并决定购买什么。对于广告主而言，这创造了通过图片讲述其故事的新机会。

最初，我们将在 ChatGPT 的图像生成过程中为 Free 和 Go 套餐的用户测试这种新的广告形式。广告将被清晰标注，并与正在生成的图像保持分离。与我们其他广告形式一样，广告不会影响 ChatGPT 提供的回答。

测试将于本月晚些时候在美国与首批广告主一起开始。

我们对 ChatGPT Ads 的衡量理念侧重于同时支持内部和合作伙伴主导的衡量解决方案。今天，我们正在扩展衡量工具和合作伙伴生态系统，帮助广告主使用他们已经依赖的系统来了解 ChatGPT Ads 如何为其业务做出贡献。

与 Hightouch、Tealium 和 LiveRamp 的集成使广告主更容易将其现有系统中的转化数据发送到 ChatGPT Ads。

我们现在支持网络和应用程序领域的领先归因合作伙伴，与 AppsFlyer、Triple Whale、Adjust、DV Rockerbox、Northbeam、Branch、Singular、Kochava、Airbridge 和 Tenjin 等公司一起提供 Conversions API（应用程序编程接口）、报告和点击归因解决方案。我们还与全漏斗和高级衡量合作伙伴建立了合作关系，包括 Fospha、Measured 和 INCRMNTAL。

增量衡量在更全面地理解广告业务影响方面发挥着重要作用。虽然我们在增量衡量方面的工作仍处于早期阶段，但我们正在与 Haus、Measured 和 WorkMagic 合作，探索基于地理位置的实验，帮助广告主了解 ChatGPT Ads 的因果影响。

早期合作伙伴的发现表明，不同的衡量方法都显示出强劲的表现。根据 DV Rockerbox 的数据，WeightWatchers 在 ChatGPT Ads 上的归因每次转化成本比其混合付费搜索基准低 15.3%。WorkMagic 报告称，健康品牌 Dose 实现了统计上显著的提升，其中 67% 的增量购买来自净新客户。根据 Triple Whale 的数据，Portland Leather 来自 ChatGPT Ads 的访问者中有 93% 是新用户。

在我们的广告博客上阅读更多关于这些衡量工具和合作伙伴关系的内容 ⁠（在新窗口中打开）。

对广告的信任还取决于对广告可能出现环境的理解。OpenAI 的广告政策和护栏旨在保护用户、维护信任，并让品牌对其广告投放位置充满信心。我们的投放护栏会评估对话是否适合投放广告，帮助避免广告出现在情绪脆弱、敏感或其他不合适的语境中。

自动审核、人工监督和持续监控帮助我们识别和处理政策违规行为，并随着时间的推移改进我们的保障措施。对于品牌自身政策所特有的狭窄投放要求，符合条件广告主现在可以使用 Negative Phrases。

我们还在与 DoubleVerify (DV) 和 Integral Ad Science (IAS) 开展品牌适宜性评估试点，以帮助广告主更好地理解广告环境。这种方法允许独立合作伙伴在受控测试环境中评估我们的品牌安全标准如何应用，而无需访问私人用户对话。我们的目标是让广告主更透明地了解这些保障措施如何运作，同时保护对话隐私。

“随着广告扩展到 AI 原生环境，营销人员需要确信品牌安全保护是持久、一致且能够大规模运作的。IAS 的独立评估将评估 OpenAI 的保障措施在广泛且不断演变的各种场景中的表现，让广告主对品牌安全和适宜性有更大的透明度，同时保护真实用户对话的隐私。” — Lidiane Jones，Integral Ad Science 首席执行官

“ChatGPT 正在创造一个根本不同的广告环境，在这里，语境由对话本身定义，而不是由页面或视频定义。随着这些环境中的广告规模扩大，将广告投放到符合广告主适宜性目标的对话旁边变得至关重要。我们很高兴与 OpenAI 合作，目标是在尊重用户隐私的同时，为这个动态环境带来独立衡量，帮助广告主在探索这一新兴且充满前景的渠道时获得更大信心。” — Mark Zagorski，DoubleVerify 首席执行官

“随着广告扩展到 AI 原生环境，营销人员需要确信品牌安全保护是持久、一致且能够大规模运作的。IAS 的独立评估将评估 OpenAI 的保障措施在广泛且不断演变的各种场景中的表现，让广告主对品牌安全和适宜性有更大的透明度，同时保护真实用户对话的隐私。” — Lidiane Jones，Integral Ad Science 首席执行官

“ChatGPT 正在创造一个根本不同的广告环境，在这里，语境由对话本身定义，而不是由页面或视频定义。随着这些环境中的广告规模扩大，将广告投放到符合广告主适宜性目标的对话旁边变得至关重要。我们很高兴与 OpenAI 合作，目标是在尊重用户隐私的同时，为这个动态环境带来独立衡量，帮助广告主在探索这一新兴且充满前景的渠道时获得更大信心。” — Mark Zagorski，DoubleVerify 首席执行官

• Integral Ad Science

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我们新的视觉广告格式帮助人们发现产品和服务，并想象它们如何融入自己的生活，同时为广告主提供更具视觉化地讲述其故事的新方式。在 ChatGPT Ads 中，扩展的衡量和品牌适宜性工作帮助企业了解广告活动影响，并对其广告出现的语境建立信心。这些功能符合我们的广告原则：ChatGPT 的回答保持独立，对话保持私密，用户始终掌控自己的体验。

今天的更新是我们更广泛目标的一部分，即帮助人们在 ChatGPT 中发现产品和服务、评估选项并做出决策。我们将继续通过新的格式和能力发展我们的广告平台，帮助企业以有用且相关的方式触达客户，并为各种规模的企业提供成长和繁荣的机会。

转载声明：本文为转载整理，原文版权归原作者及原站点所有。

原文来源：OpenAI Blog

原创地址：https://openai.com/index/new-chatgpt-ads-format-and-measurement