受疫情影响，经济下行为各行各业都带来了不小的挑战，外贸、服装、会展等行业均受到较大的冲击和影响。而在服饰业态整体呈下行态势的情况下，户外休闲运动服饰却能逆势增长。

《2020年中国居家健身短报告》显示，反反复复的疫情和快节奏的城市生活，身体和心理健康问题渐渐得到大家的重视，让更多人开始关注起居家健身。因为健身能够提高资深免疫力，还可以适当缓解情绪焦虑，人们对健身的理解也不单单是停留在减肥阶段，慢慢升级成了健康生活新方式。

2022年8月8日是全国第14个“全民健身日”，在今天，疫情改变着人们的生活方式，同时也影响着户外休闲的方式。后疫情时代的户外运动被赋予更加亲民，休闲的社交性内涵，以徒步、骑行、露营、飞盘为代表的小众户外运动已经越来越成为更多年轻人的休闲新选择。

面对这样一个巨大且极具前景的受众市场，各类运动品牌也加快了入局脚步。

目前我国户外服装供应链('sofastsoft . com')已经非常成熟，理论上，完成一季生产销售只需一个想法，剩下的所有环节都可以外包，环环相扣即可，采购直接对接上游各大原材料供应商/平台，设计可以找到独立的工作室，生产可以直接联系我国各产业集群的大小工厂下订单，生产打包后可直接物流发送给批发商，后续也无需操心零售端的事情。

虽然户外服装行业和服装行业一样，也是采用外包、贴牌的经营模式，再加上我国户外服装企业绝大多数是以前的体育运动服装企业转型而来，这些企业擅长于渠道建设、市场营销等操作手段，但是在工艺制造、技术创新、功能性研发的能力上较弱。因为户外服装的功能性和专业性不但代表了产品的质量好坏，在某些特定的情况下甚至还与户外运动者的性命息息相关。例如：大多数国内户外服装面料采用TPU(热塑性聚氨酯弹性体)或PU(聚氨酯)的薄膜作为防水透气层，而国外产品(采用GOER-TEX技术)使用E-PTFE面料。长期以来，PVC、PU、TPU等涂层、层压织物虽然对人体的防水保暖起到一定效果，但因为无法把汗气排到服装外界会使汗气淤积在服装里，造成发闷、冻伤的现象，而E-PTFE织物具有绝佳的防水、透湿、防风功能，突破一般防水面料不能透气的缺点。所以，相较于国外，我国的户外服装品牌企业大多存在品牌、市场定位模糊的问题，甚至于很多中国品牌在定位上其实是“锚定”某些国际品牌。

随着新冠肺炎疫情防控常态化，2022年北京冬奥会的成功举办，点燃了更多人参与冰雪运动、全民健身的热情，“回归自然，运动抗疫”已经成为大众共识，加上政策鼓励大众参与户外运动，不断完善体育服务、优化体育设施，我国户外运动相关产业扩张呈现燎原之势。另外，《“十四五”规划》提出，开展“中国品牌创建行动”，提升自主品牌影响力和竞争力，率先在服装等消费品领域培育一批高端品牌。由此可见，在户外服装市场中品牌战略未来也将会是企业发展的助推器。

由于户外运动进入我国时间较晚，自主研发能力弱，产品缺乏功能性、专业性和品牌、市场定位模糊导致缺乏强势品牌引领的势能，但当前服装企业数字化转型正驱动生产方式、商业模式和企业组织方式发生深刻变革，疫情催生了新业态、新模式快速发展，加速了企业的数字化步伐。制造端通过智能改造、单件流水、柔性化生产等升级供应链体系，设计端通过创新潮流的产品设计驱动消费者需求增长，消费端则通过建立消费者数据平台，打通线上线下销售数据，精准定位目标人群。因此优势大于劣势，未来户外服装行业的发展会呈现更加良好的发展态势。