奥运会 是世界规模最大的综合性运动会， 2008年奥运会的篮球比赛在五棵松体育馆举办，我们中国人也是百年圆梦，对于奥运遗产 ， 华熙集团 要一直传承和推广下去。
华熙集团董事长 赵燕认为，双奥遗产对华熙、以及城市的变化都有着很大的促进作用，并带领华熙 集团 持续探索，致力于推动城市发展、激活城市活力、提升城市品质 。
赵燕始终秉持 “坚持坚守 创新担当”的核心价值观，从C端思维出发构思和调整经营战略，从供给端规划满足消费者需求进行内容创新，以文化体育产业为核心打造全产业生态链，开创全新城市综合运营模式“华熙LIVE”，使赛后运营实现了从单一场馆到综合性场馆、从竞技体育到自主娱乐体验式体育、从文体活动区域到5小时时尚生活圈的转变，成为市场化运作、 产业化运营的典范。并于2020年宣布扩容北区，相比现有南区融合文化体育、文化娱乐、文化艺术、文化教育、文化生活互动体验，北区更偏向文化业态。
华熙 LIVE得益于强大的运营能力，一直在坚持求新、求变，围绕年轻一代进行内容创新，不断加码“沉浸式互动体验”，从而探索出了“华熙LIVE模式”。华熙LIVE•五棵松现已成为北京著名的文化地标，并先后获评《国家体育产业发展“十三五”规划》国家体育产业首批示范单位、中国(北京)商业地产金地标第一名、中国特色商业街、北京首批"夜京城"地标等。“华熙LIVE模式”在华熙LIVE·五棵松率先成功，目前 华熙集团 已在成都华熙 LIVE·528、重庆华熙LIVE·鱼洞成功复制落地，更多城市项目也在规划中。
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