短视频市场可以分成三大版块。第一大板块是PGC专业的创作内容；第二个板块是KOL，通常是以网红的形式来生产内容。抖音、快手和美拍等平台上很多都是KOL，也就是我们说的大V；第三大块就是UGC，即普通用户上传的内容，现在快手上每天有超过1300万条小视频的上传，这里面大部分视频都是由UGC制造的。
在过去的一年半里，全网的短视频播放量增长迅速。去年10月，数据显示短视频的全网播放量日均超过了200亿，原本预期这个数字在两年内会翻一倍到400亿，但事实上，短视频的加速度完全超出了我们的想象。我们预计在今年的三季度到四季度之间，短视频的日均播放量可能就会超过400亿。
但是在短视频以每月8％至10%的速度高速增长的同时，短视频的结构性开始发生变化。过去PGC和KOL的整个体量都在增长，但在今年一季度，PGC的流量却同比出现了下滑，为什么？
因为在一季度，抖音和快手这两个平台的用户体量快速增长，强势崛起，KOL和UGC的视频播放比重在大幅上涨。在这样的趋势下，PGC的流量出现了阶段性的下滑。
我们来看一季度的数据。在一季度的时候，尤其是春节前后，抖音的日均活跃用户已经超过了7000万，今日头条内部预测，抖音的日均用户在今年5月份左右会过亿。我们来对比看一下快手，快手现在的日活用户是在1亿2至1亿3之间，新浪微博也是在1亿2左右。
但是抖音和快手的人均停留时间，是要超过新浪微博很多的。抖音用户的日均停留时长是60至70分钟之间，有可能已经超过70分钟了。新浪微博用户的人均停留时长是大概47分钟48分钟左右，所以我们可以看到抖音和快手的用户粘性是非常可怕的。
在一季度的时候，还有两个数据很有意思。由于抖音和快手的流量在快速成长，新浪微博的用户日均停留时间和QQ用户的整个在线时间都在下滑，下滑了5%到8%之间。微博和QQ本来都是粘性非常高的两个一线的APP，但因为抖音和快手的快速崛起，用户的总时长是有限的，所以相对应的让微博QQ的流量都在下滑。最近腾讯重启微视，而且批了30亿的预算用来抢抖音的红人和挖内容，估计抖音的快速崛起令腾讯有些紧张。
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