当企业有新产品上市、品牌签约、重大活动等情况时，往往会撰写一些 软文发布宣传一下，在各大媒体网站上进行报道，能够帮助事件造势，扩大品牌影响，树立良好的品牌形象。

像这样的一整个事件的宣传，务必追求效果的完整性，不能随便找一个软文发布平台，将新闻发布出去就可以了，首先要有一个预期效果，并针对这个效果制定投放方案。但目前一些媒体投放平台并没有配套的方案服务，又或者方案费用很高，加重了企业的宣传成本。而在此时，线上媒体投放平台将方案免费作为一个增值服务，为客户的推广活动带来了很大程度的效果提升。

很多客户会不解，我就是几篇新闻稿，选择想要的媒体投放就是了，为什么还要做方案呢？

实际上，投放的频率、数量、时间、媒体匹配都会对推广效果有影响。而平台的客服会将这些情况综合考虑，为客户出具一个最佳方案，以达到预期的目标效果。

这里着重讲一下媒体的选择。当企业准备好需要发布的软文之后，接下来就是选择发布的媒体了，在这个环节里，很多人认为媒体渠道越大越好，比如五大门户、中国网、人民网等等，还有一个误区就是越多越好。但实际上并不能这样去做。不在多，不在贵，要选择对的媒体并加以匹配。每个层级的媒体作用是不一样的，所以需要按照比例去搭配。比如你想要推广美妆品牌，当然优选一些生活类，女性话题类的细分垂直媒体渠道，但是人们可能对你的产品各方面的资质存疑，所以还应该搭配一些比较有名气的大网站来做背书，这样品牌的形象和有效曝光才能做起来。

另外，在发布频率方面，应当是有计划地推进。所谓的“三天打鱼两天晒网”，在 软文发布这件事情上其实是可行的。保持一周1篇软文发布的投放量是最科学的。此外，当遇到新品发布、促销活动、市场活动等事件的时候可以考虑适当增加1-3篇，不用特别多。以免使消费者产生“被广告”的反感情绪。

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