我国酒水饮料等快消品企业，虽市场受到疫情影响，但作为人们生活的刚需产品，快消品市场波动较小，各家企业开始摩拳擦掌厉 兵秣马，投入大量的人力、物力以抢占市场，拼争利润。

在近 10年，我国酒水饮料工业迅猛发展的同时，酒水饮料市场需求的增速却变慢，酒水饮料工 业规模扩张速度大大超过了消费需求的增速，导致市场竞争日益激烈。  

传统销售渠道和营销策略无法为酒水饮料企业稳定现有份额，近年来消费者关注酒水饮料价格和质量的同时，更注重 消费体验、情怀文化、互动趣味 。

因而广州红海认为利用“互联网+”开拓新营销手段，将成为酒水饮料行业渠道营销的主战场 ，这也是郎酒、江小白、露露等酒水饮料盛行的原因之一。

长期以来，很多企业都遇到这些问题：

• 营销投入越来越大，销量提升缓慢，甚至倒退；

• 新老渠道多元化混战，运营成本越来越高； 

• 中间环节截留、环节多，效率低，难以到达终端消费者等。

  

  在克服了多项技术难关后，生产营销的“新宠”——“一物一码”多功能管理体系诞生了。

  
  

• 广州红海利用“一物一码”全产业链追溯及数字营销工程技术，成功解决了酒水饮料企业渠道营销的痛点。

  
  

• 首先， “一物一码”技术满足了国内外酒水饮料产线设计要求，可实现对产品的追溯、物流、防窜管理等。

  
  

• 第二， 扫码数字营销平台可运用利益刺激、情感关联等互动方式，获取流量、粉丝及消费数据，落地消费促销、门店管理、会员搭建、流量应用、大数据分析等营销功能。

   

作为大型快消行业，酒水饮料类快消品营销手段的演进是整个行业的缩影， “ 一物一码”酒水饮料全产业链追溯及数字营销平台的上线运行，实现了快消行业在物联网技术的创新突破。

第一， 可在安全高效的生产基础上，实现快消行业全过程标准、数据、业务流程的对接与共享，通过横向关联和纵向串联产业链追溯数据，完成全过程追溯管控和数字化精准营销。

第二， 以快乐消费为引导，建立产品与消费者、产品与企业、产品与产品之间互动互通的桥梁，可形成以快消品为核心、以消费者为原点的“互联网+快消品”产业生态圈。

利用一物一码建立品牌优势，让品牌商拥有自己的用户大数据，能充分地了解消费者的需求，生产出让消费者“肯买单”的产品，让整个营销生态的形成闭环。