移动互联网早已进入饱和竞争状态，短视频与直播成为最大的增长点，至今风口依旧强劲。

从行业格局看，短视频竞争已进入成熟期，格局相对稳定，抖音与快手最具行业竞争力。不过，2020年，视频号横空出世，背靠10亿日活的微信，迅速成长并跻身第一梯队，打破了“两超多强”市场格局，逐步形成抖音、快手、视频号“三足鼎立”局势。

那么，2021年抖音、快手、视频号呈现怎样的战局？新物种们还会如何演进？对广告主而言，谁最具营销红利与机会？

抖音：不再只是一个视频平台

在第二届抖音创作者大会上，字节跳动CEO张楠表示，“抖音是有生命力的，抖音一直在成长，我曾经希望它是视频版的百科全书，希望成为一扇窗户，但今天，抖音拥有了无限可能，它连接彼此，连接信息，连接服务。”

抖音已然从最初的单一短视频形态，成长为包含短视频、中长视频、直播、直播电商等多种形态的平台，过去一年中，先后推出并完善了直播、社交、电商、搜索等全新的用户服务场景，边界大大拓宽。

快手：直播+短视频+直播电商

快手CEO宿华曾说：“视频是新时代的文本，所有的行业都会因为视频而重新定义。”

在IPO申请中，快手主要讲了三个“故事”：第一，在全球范围内，快手是以虚拟礼物打赏流水及直播平均月付费用户计最大的直播平台；第二，按平均日活跃用户数算，快手是世界第二大短视频平台；第三，按商品交易总额GMV算，快手是全世界第二大直播电商平台。

视频号：链接与打通微信生态

张小龙在2021微信公开课PRO中指出，“视频化表达应该是下一个十年的内容领域的一个主题。从个人表达，以及消费程度来说，时代正在往视频化表达方向发展。”“视频号的意义，与其说是视频，不如说是“号”，意味着每个人都有了一个公开发声的身份；希望视频号也是每个机构的官网，承接一个机构的很多服务内容，并不局限于视频。”

视频号成为微信生态重要链接板块，打通原本零散的公众号、朋友圈、小程序、小商店、直播、投放等产品组件，相互链接导流。以视频号为核心的微信生态形成了更强大的生态体系，为短视频行业带来新一波红利。

用户数据

抖音：DAU 6亿

截至2020年8月，抖音对外公布的DAU是6亿，但是，这6亿是包含了抖音主站、抖音极速版和抖音火山版等。一位接近抖音人士表示，抖音主站日活稳定在4亿多，成为行业领先平台。

快手：DAU 3.05亿

截至2020年9月30日的9个月内，快手的中国应用程序及小程序的平均日活跃用户为3.05亿，平均月活跃用户为7.69亿，快手应用上共开展近14亿次直播，直播和短视频内容共收获了2.2万亿个赞和1730亿条评论。

此外，快手以3亿DAU同样跻身第一阵营。2020年，行业最大变量来自微信视频号，基于海量基数，迅速获取2亿用户，成为行业发展不确定性因素。

视频号：DAU 3亿（预估）

2020年6月，张小龙曾在朋友圈宣布视频号DAU破2亿。9月，方正证券测算，视频号DAU峰值3.5亿，预估基准水平是3亿，长期空间预估6个亿。据一位接近微信人士未经证实的说法，目前视频号DAU已超4.5亿。

分发机制

抖音：算法推荐 公域为主

抖音更重视内容的“优质”程度，强调“记录美好生活”，通过中心化的分发算法，筛选出优质内容，单瀑布流形式全屏呈现，给用户更沉浸式的内容消费体验，自然导致用户和时长的高增长，将大部分流量留在可控的公域。

不难发现，抖音的推荐逻辑是发现好内容，平台把流量分配给达人优质内容，适合头部内容创作者以及粘性足够强的兴趣号。抖音的内容消费者体验更好，头部达人涨粉速度更快，粉丝向头部集中，但单位粉丝粘性也较低。

平台调性

抖音：“达人秀”和“万花筒”

抖音是“达人秀”和“万花筒”，分享美好生活和有灵魂的人和事，用户在抖音能够跳出所在圈层的束缚，看见更大的世界。

抖音整体人群画像，男女较均衡，19-30岁TGI高，新一线、三线及以下城市用户TGI高。抖音用户偏好视频类型，演绎、生活、美食类视频播放量较高，观看情感、文化、影视类视频增长较快。

快手：“老铁社区”和“民间生态”

快手是“老铁社区”和“民间生态”，内容创作者的特长与普通人定位结合，在快手之中人们希望看到博主现实生活中关掉滤镜的“原生态”，不会刻意追求高级。

快手的男性用户相对偏多，30岁以下用户占比超过70%；快手的下沉市场覆盖率更高，尤其是东北、西北等地，其中五线城市占比达18.3%；与其地域差异相符，快手用户线上消费相比抖音用户也较低。

视频号：“邻里社区”和“外显身份圈”

视频号是“邻里社区”和“外显身份圈”，这里不仅有家庭关系、职场关系、同学关系，在强大的社会属性下，视频号也将会更加突出商业、舆论、媒体属性。

从视灯视频号榜单TOP1000的数据上看，目前情感、生活、音乐是视频号三大主要内容类型，合计占比43.6%。视频号内容生态发展处于初级阶段，内容丰富性有待提升。

本期就讲解到这儿，下期讲更深层次的内容！