随着移动互联网的普及和发展，直播成为近年来最火热的词汇之一。尤其是在2016年，更是被公认是移动直播爆发元年。直播的出现不仅为普通人打开了一条“走红”通道，强大的传播效应也吸引不少名人的加入。当直播中的名人、网红把他们背后聚焦的无数粉丝、眼球和内容转化成购买力的时候，从而衍生了一种新的营销模式：“直播+电商”。
说起“直播+电商”，其实大家不会陌生，上个世纪90年代有着魔性背景音和洗脑广告词的电视购物，主持人的魔性呐喊和李佳琦的“oh my god”如出一辙。只是相较于电视购物这种秀场直播来说，“直播+电商”有很大的不同。移动互联网下的“直播+电商”模式立足于一个垂直的社会化电商平台，直播基因与目标受众能达成完美的契合，也能让电商和内容实现有效的衔接，降低互动传播成本，扩宽传播渠道。
“直播+电商”发展优势
对于各大电商平台来说，构建流量闭环是一件梦寐以求的事情。在“直播+电商”模式中，通过直播，商品和人之间的距离拉近了，商品变现的效率提升了，人对平台的粘度增强了，流量闭环的构建也就完成了。
对于网购用户来说，最纠结的一个问题就是选择太多，不能对商派进行真实感受，难以决断。而在“直播+电商”模式中，直播具有真实性和客观性，能够将商品的性质和特点真实、客观的反映出来，为用户决断提供有效的依据，还能提升网购的乐趣。
对于商家来说，在“直播+电商”模式中，通过直播可以免费为其产品提供宣传，吸引消费者。降低成本，增加流量的同时还能提升商品的变现效率，增加销售额。
和传统电商不同，“直播+电商”借助互联网经济胡东华、生活化、场景化等优势，将商品和用户直接联系在一起进行闭环引导，构建一个完善的变现模式。直播无异于是给电商的发展以及经济的发展带来了新的机遇。
“直播+电商”营销模式
现阶段下电商平台和直播相结合的模式有三种类型：平台上线直播功能；平台与电商平台合作，为其引流；将直播与电商化运营结合的创业公司；这三者类型都有自己的独特性。
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