面对传媒竞争，频道求存求发展需要品牌；要赢得市场，就要建立品牌形象。频道品牌形象体系有利于竞争发展的诸多元素综合。媒体呼号，台标造型和色彩，媒体形象宣传片，节目整体形式，编排风格...那频道整体宣传包装的目的也是为了在众多频道充斥荧屏的情况下将频道的识别元素和品牌想象系统明确表达出来，有效地显示本频道与其他频道的区别，使观众对整个频道产生品牌认知，栏目是频道品牌经营最有效饿的竞争武器。品牌栏目的成功标志着一个频道的成功以其特有的生命力和竞争力为电视媒体带来知名度，美誉度和经济效益。
栏目包装相对于其他方向，学习内容最全面最综合的专业，学习内容涉及较宽，包括平面、三维、特效、后期合成都会学到，学的软件也较多较全面。可以说学会栏包，自己就可以做MV和微电影了，还可以做宣传片、栏目片头等。但需要你设计能力较强、镜头语言较好、最好也要有些美术基础。就业的话，电视台、广告公司、影视公司、传媒公司都可以，相对较多。
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