2017 年 ,90 后已占单身相亲群体的 43%, 且近年来 , 占比一直加大 ,95 后也开始频繁活跃在相亲交友领域。毫无疑问 ,90 后 ,95 后已然成为相亲主力军。

而90 后这一代 , 是跟随互联网发展步伐成长起来的一代 , 互联网带来的影响 , 已经深入他们的生活方式、思想观念。在婚恋社交方面 , 他们的需求和喜好与过去的一代也有着很大不同。

对于他们来说, 交朋友 , 谈恋爱 , 不再只是硬件的比拼 , 更多的是两个志趣相投 , 三观相合的人 , 在一起体验更精彩的人生。在婚恋交友时 , 他们的功利心更弱。他们并不希望爱情开启之初就是物质大比拼 , 而是希望能够在更轻松愉悦的氛围下 , 通过有趣的活动和方式 , 自然地邂逅另一半。

基于熟人社交链条的微信、陌生人社交陌陌、探探等各种类型的线上社交产品, 都是年轻人扩充交友圈的工具。随着 90 后婚恋潮的到来 , 婚恋社交玩法也必将大变。

而从去年开始有款主打“聊天免费，视频相亲”的伊对视频相亲软件走进单身群体的视线，在抖音和今日头条更是猛打广告。伊对，把“非诚勿扰”这个著名相亲节目搬到了线上，不仅玩着有意思，打赏起来还嗷嗷赚钱，用户和平台全都美滋滋 。伊对的主要模式是，以红娘为中间连接的视频交友。平台会根据用户填写的信息为其匹配合适的红娘，红娘通过聊天了解用户的基础信息和喜好，如果用户愿意，两人可以开“房间”上麦，此时房间平台所有用户都可见。其他用户进入“房间”后可以选择默默围观，如果想要上麦视频交流，则可以送玫瑰花申请相亲。如果用户对这个红娘比较满意，也可以选择加入她的群组，之后红娘只要开播用户都会收到通知。每个用户可以选择加入多个红娘的群组。

无美颜无滤镜，中年人撑起的直播相亲

除了玩法上的创新外，面向三四线城市的直播相亲在核心用户群体、直播特色以及用户习惯上也颠覆了我们对直播的认知。

中年人的直播舞台：秀场直播上的活跃用户以20 岁左右的年轻人为主，而直播相亲平台的用户年龄集中在 30-45 岁间，以离异、丧偶、单身的中年人为主，这部分人群，相亲 / 结婚的意愿比 20 岁的年轻人更强。

不加滤镜和特效：中年人的视频相亲，真实比颜值更重要。不少平台会要求用户上传真实的相亲信息，在视频互动的时候，直播间没有炫酷的特效，嘉宾包括红娘都是打开手机就开始互动聊天。离异的小店老板娘和大龄单身的货车司机大哥交流对未来伴侣的看法，偶尔有客人上门还能听到背景里讨价还价的声音。正是这种现实场景的高度还原，让直播相亲这种模式在三四线城市快速铺开。

活跃时间与下班时段高度重合：用户年龄上的差异，也影响了用户的使用习惯。30 岁以上的人群进入拼事业的人生阶段，在上班时段用户活跃度较低，晚上 8 点 -24 点，直播平台迎来高峰时段。

中国单身人数已逼近2.4 亿 , 这其中的主力正是个性鲜明、对新鲜事物有着天然好奇心的 90 后们。事实证明 , 把握他们的群体属性 , 深入洞察他们的需求 , 打造与时俱进 , 更新鲜好玩的产品 , 才能吸引他们驻足。代际转变是挑战更是机遇 , 审时度势 , 顺势而为才能把握机会 , 引领行业发展 。（文/ 布谷科技 - 封百前）