一、分析的关键点及问题入手

    1、用户都是从哪些渠道来我们网站的

    2、SEO优化的关键词哪个效果好，效果差多少

    3、百度网盟推广点击价格那么低，真的有效果吗？

    4、这周在20个新闻发稿，哪个网站效果好

    5、公司招的推广人员天天发帖，有效果吗？谁的效果更好

    6、花钱最多的网络营销方法，是不是效果也是最好的

    7、哪个地区的网民、哪个年龄段的用户最关注我们的产品

    8、网民在网上搜索关键词时，哪个时间段最为集中。

二、数据分析工具

    1、百度统计tongji.baidu.com、

       百度统计注册时有两种帐号：

       站长帐号：没有做百度竞价

       推广帐号：申请了百度竞价帐号的

      注册帐号——获取统计代码——复制到网站后台空间，然后统计工具就会对网站进行分析。

    2、数据分析指标

       A、流量的数量指标（访客数UV、访问次数）

       B、流量的质量指标（跳出率[一般网站跳出率40%-70%]、平均访问时长[>2-3分钟]、平均访问页数）

       C、流量的转化指标（转化次数、转化率、平均转化成本

    3、百度竞价的其它指标

       展现量

       点击量

       点击率

三、百度推广分析——竞价后台的搜索词报告（如果竞价帐户点击量最多的词代表不了用户 的需求和企业的核心词，说明这个计划是不成功的）

    1、百度竞价推广分析——4个关键数据

      （1）、展现量——由由竞价帐决定

       哪些问题导致展现量少：

       A、“有展现时长”短

       预算太少：提前下线时间过早，说明预算不足，降低关键词的整体出价

       B、“有展现关键词比率”低（在竞价后台的报告中可以查询关键词的排名）

       关键词排名出现在第二页以后：提高出价，提升排名位置；提高关键词质量度

       关键词搜索量少：调整关键词匹配方式；删除长期未展现的关键词（结合百度竞价后台）

      （2）点击量——由竞价帐户决定

       导致点击量不好的原因：

       展现的位置不显著：提高关键词出价；提高关键词质量度（便捷管理里面可以查）

      标题创意没有吸引力：合理使用通配符，增加飘红；围绕用户的关注点写创意，打动用户；

       提升方法：突出自身独一无二的优势；适当使用数字、英文字母和标点符号提升吸引力

      （3）咨询量——由竞价帐户和竞价网站决定

       点击稳定，咨询少原因：

       A、竞价帐号带来的用户不精准

       B、竞价网站的用户体验不好——第一时间展示用户想看的内容（视觉、友好性、易用性、有用性）；展示卖点告诉用户选择你的原因；网站的风格美化

      （4）转化量

       由在线客服——建立标准、专业的话术体系（每天的咨询量和对话记录在后台都有记录）

四、关键词的分析及优化

    A、关键词分析与优化策略

       重点优化消费最高、点击量最多的50-100个关键词

    B、关键词报告

       让效果好的词多花钱，效果差的词花更少的钱或不花钱

       调整关键词，调整匹配方式、否定关键词可以让关键词越来越精确

       关键词出价调整策略：根据关键词期望排名位置和实际排名位置的差别，调整出价

       实际排名低于期望排名，提高出价

       实际排名高于期望排名，降低出价

       百度网盟推广的合作网站分析

       查后台数据，效果好的网站多出价，效果不好网站少出价或PASS

实时做好以上数据分析及优化，网站的质量及权重很快就能见到效果！