网站 SEO关键词选择至关重要，选择合适的关键词就会让网站优化过程事半功倍。网站的核心关键词一般与网站内容主题紧密相连，还需考虑关键词的优化难度、竞争力、易用性等多方面因素。

一、关键词的定义

1、品牌类关键词：用户在有明确搜索目标网站时，一般会在搜索引擎中直接输入品牌名称或相关品牌词，通常这类关键词搜索结果中展现就是用户想访问的网站。

2、交易类关键词：带有明显购买意图的关键词 词。如 “SEO优化多少钱，SEO优化哪家好”这类很明显交易类关键词，用户已经进入对商品对比阶段，是交易转化很高一类的目标人群。

3、信息类关键词：如“SEO怎么优化”之类，这类关键词搜索数量最多，变化形式也最多。指用户没有购买意图，但也是目标意向人群。

二、关键词研究

1、关键词搜索量：网站目标关键词不能随意设置，需确保关键词具有一定的搜索量，所以企业网站要确定适当的关键词，首先要做的就是关键词分析。

2、关键词优化难度：选择某个关键词前提是要有搜索量，但并不意味要选择热门关键词，因为这类关键词搜索量太大，优化竞争力也很大，同时也不能确保搜索这些热门关键词的人都是我们的目标人群。

3、有效转化关键词：对于网站来说，排名和流量都不是目的，能带来有些的客户转化才是最终目的，要想提高用户转化，就必须要选取有效关键词。

三、关键词的选择

1、关键词的相关性：SEO人员在选择关键词的前，首先网站内容必须有相关性，关键词和内容的相关性要强，整体的内容中需体现着产品的关键词。

2、关键词不要太广泛：SEO人员选择关键词是不可太广泛，也不可太特殊。网站主关键词或者称为网站核心关键词，需要找到一个平衡点。

3、关键词选择竞争小搜索多：关键词选择最核心的要求是搜索次数多，竞争度小，搜索次数可以通过搜索引擎本身提供的关键词工具查看，简单明了数字比较确定。

4、用户角度选择关键词：站在客户的角度考虑，潜在客户在搜索你的产品时将使用什么关键词，也就是换位思考。

5、商业价值关键词：购买意图强烈、商业价值较高的关键词应该是优化时最先考虑的，无论内容规划，还是内部链接安排，都要予以侧重，不同的关键词有不同的商业价值，就算长度相同，也会导致不同的转化率。