许可式 邮件营销是指邮箱的用户许可并主动要求发件人发送邮件及相关信息给他的一种邮件营销方式。但凡是不经用户许可，在用户没有主动要求接收邮件的邮件营销都不属于许可式邮件营销。
许可式邮件营销必须具备以下几点必要条件：
一、EDM邮件的发送方在邮件营销给接收方之前，必须经过接收方的同意，即是需要接收方在主观上愿意接受，或主动要求接收。
二、邮件营销中的邮件联系人即接收方可以随时自由加入邮件列表，也可以自由退出邮件列表。
三、保障邮件营销中的邮件联系人信息的私有化，不能把联系人的信息以任何方式共享或出售给第三方。
四、EDM邮件的发送方应该要尊重接收方的意愿，周期性的发送切合主题的有价值的信息和资源，不发送任何与主题无关的信息、广告和内容等。
那么，许可式邮件营销在邮件营销中又需要注意哪些问题?
1、要有目的性的去发送，针对不同群体的属性和爱好去发送不同的内容。
2、要紧扣邮件内容来撰写邮件标题，不用虚假夸张的标题诱惑用户。
3、不要频繁向用户发送邮件，这样会让用户感到厌烦，并且不会去珍惜邮件内容，从而有可能会失去这个用户。
4、虽然通过邮件营销的方式发送EDM邮件，但是还是需要给EDM邮件进行个性化的设置，让用户感到被关注并拥有特殊优越感。
5、用各种方式来吸引用户，如注册可获得优惠券、投资可以抽奖等方法，这样可以对品牌进行推广，让用户能心甘情愿的接受产品。
