微博营销面临转型
正是微博作为一个公众平台强大的传播能力，让大家都看到了在微博上的营销价值，一时间微博营销风起云涌。这也导致企业不管有没有需要发布的内容，发布的内容是否和企业相关，都要保持每天一定量的更新。企业也为了衡量企业社会化营销的效果，为官微的运营人员制定了KPI，要求每天必须要发布多少条以上，互动量必须达到多少次以上。很多官微的运营人员，为了达到这样的要求，只有以量取胜，这让微博上企业官微发布的信息大量增加，而其中很多信息都是无价值的。
时至今日，官微的这种运营模式已经到了必须去调整的时候了。博云网称，最近微博正式宣布启动信息流优化计划，微博官方宣布，微博将通过大数据识别加用户举报方式，将原本可能分发至用户信息流中的低质量、低互动内容以及垃圾营销信息限制展示。通过对信息流进行优化，降低用户在浏览微博中接触垃圾信息的频率。这就意味着以量取胜的营销方式效率会变得越来越低，靠着多发微博提升传播效果将难以达成。
这对于企业官微的运营既是机遇又是挑战，目前大量企业官微发布的内容数量很多但原创比例很低，实际上这些内容所能产生的效果微乎其微。反观微博营销做得好的企业，如杜蕾斯、可口可乐、小米这样的企业，其官微每天的发博数量一般在10条左右，而且所发的内容几乎都与品牌和企业相关，这些微博的互动量也很大。这些企业官微常把微博作为其整体营销一个很重要的部分，与自己最新推广的产品和营销主题相结合，通过提供优质的内容和有价值的信息传递给关注自己的用户。
时至今日，官微的这种运营模式已经到了必须去调整的时候了。博云网称，最近微博正式宣布启动信息流优化计划，微博官方宣布，微博将通过大数据识别加用户举报方式，将原本可能分发至用户信息流中的低质量、低互动内容以及垃圾营销信息限制展示。通过对信息流进行优化，降低用户在浏览微博中接触垃圾信息的频率。这就意味着以量取胜的营销方式效率会变得越来越低，靠着多发微博提升传播效果将难以达成。
这对于企业官微的运营既是机遇又是挑战，目前大量企业官微发布的内容数量很多但原创比例很低，实际上这些内容所能产生的效果微乎其微。反观微博营销做得好的企业，如杜蕾斯、可口可乐、小米这样的企业，其官微每天的发博数量一般在10条左右，而且所发的内容几乎都与品牌和企业相关，这些微博的互动量也很大。这些企业官微常把微博作为其整体营销一个很重要的部分，与自己最新推广的产品和营销主题相结合，通过提供优质的内容和有价值的信息传递给关注自己的用户。
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