一个户外大牌竟引出众多诗人 开发商文化营销唱大戏

打出一匡九合这一标语的这家楼盘正是位于江宁方山脚下的纯新盘五矿九玺台。原来九玺台之名源自九龙护玺的传说，一匡九合原意指春秋时期齐桓公在管仲的辅佐之下，联合各地诸侯，建立霸业，故有九合诸侯，一匡天下之说。

在这一宣传语出街后，在新浪微博上，众多南京地产圈的博友掀起了一股创作诗歌的风潮。如一方山水现九玺，匡合天下万朝归、身居青山不知返，只缘人近九玺台、皇脉千年藏不住，方山始现九玺台等原创诗歌不断涌现。

除了五矿地产，保利、凤凰、中海等品牌房企近期也频频打出文化牌。一直以来，开发商的营销活动可谓是层出不穷，如红酒雪茄品鉴会，名车试驾活动等等真是千姿百态。眼下，越来越多开发商玩起了文化营销。例如，某央企楼盘以牡丹亭为主题举办的活动，这些都恰如一场场的文化盛宴，也让南京地产圈刮起阵阵文化风。

对此，不少业内人士认为，从当前的市场环境看，这种文化营销在一定程度上是比较奏效的。博友独行侠表示，文化营销的价值就在于他能深层次的唤起人们内心深处的文化认同。

有消费心理的研究表明，顾客作为社会个体，扮演着不同的角色，在一定的文化影响下，他们会寻求特定的生活方式。文化营销就很好的抓住了消费这一需求，从更高层次满足消费者。这种文化营销方式，能够提升开发商的品牌，使其获得购房者更多的认可，该人士说。

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