传统的渠道整合理论，在论及各渠道关系时，用了一个非常简单的分析方式——供求关系。然而，当我们用同样的理论去观照在线零售时，我们看到更多的是传统零售和线上零售的利益纠葛和牵扯不清的关系，“协同效应”在线上更多表现为你干你的，我干我的——这恰恰是品牌的大敌。
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