由于大数据是个性化的，企业如果不具备整合“大数据”收集和使用的能力，就很难在广告和多个营销渠道中提供真正个性化的用户体验，甚至，大数据是实时化的，企业能不能实时针对消费者数据进行营销决策，一样并非坦途。
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