里昂证券昨日发表报告，称地震对中国广告业影响不大，只涉及5%的营收，影响的范围主要有两类：汽车和消费电子。由于汽车主要是通过合资企业生产的，因此影响比较小。而消费电子大多是中国本土生产的，因此广告预算是独立的。
在中国，上海VI设计拥有大约15%的汽车市场份额，而汽车占整个中国市场营销总开支的16%。如果以上海VI设计市场份额为依据来测算广告开支，那么日本汽车广告在中国广告市场只占2%(16%乘以15%)。
不过要注意的是大多日本在华销售的汽车由合资企业生产，因此广告预算是独立于母公司的。
至于上海VI设计消费电子领域，在中国它也是广告大类，占据10%的份额。
根据中国市场监控的数据显示，截止去年11月，日本消费电子在上海VI设计的市场份额为25%，包括等离子电视、LCD电视、洗衣机、空调等，日本消费电子在中国广告开支中占的总额约为3%。
另外，大多的日本品牌产品都是中国制造(除了比较高端的产品从日本进口，如索尼Vaio笔记本和佳能高端摄像机)，因此中国广告预算也是独立的。
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