中国数据“洼地”的商业价值
中国网 2012-12-19 20:30
作者：李韶文
提起去年11月巴菲特斥资107亿美元购买IBM股份一事，投资界仍不乏津津乐道者，毕竟这是历来规避此类股票的巴菲特在科技领域的最大手笔。
IBM的吸引力来自于其多年经营的强大的数据分析能力。“也许未来十年，真正领航的不是苹果这样的电子产品公司，而是像IBM这样的数据分析公司。”
在2012中国数据分析业峰会期间接受《国际商报》记者采访时，中国商业联合会数据分析专业委员会会长邹东生表示，与发达国家相比，中国还是数据“洼地”，数据分析对于社会经济、企业运营的重要性还未受到广泛关注，但整个行业在历经9年的成长后正进入加速发展期。在全球经济低迷的背景下，数据分析的价值将更加凸显。
“定量”的战略决策
数据分析究竟能为企业带来哪些商业价值？举个简单的例子，在一家超市中，可以通过追踪卖场中不同区域的顾客密度，来设置产品的摆放位置、促销区域，从而改进销售策略。
在全球500强企业中，90%以上的重要投资与经营决策都取决于充分的数据分析支持。
邹东生指出，在现代企业战略决策中，定性的成分越来越少，而定量的成分却越来越多。数据分析深刻地影响着企业整体运营链的管理，包括前端的管理及后端的供货、物流等环节。
在数据大爆炸的背后，数据分析行业的高成长性和高回报性不容小觑。中央财经大学中国经济管理研究院博士张永力告诉《国际商报》记者，国外数据分析行业有1000亿美元的市场，而且每年都以10%的速度在增长，增速是软件行业的2倍。
山东海洋项目数据分析师事务所董事长柴方明表示，IBM的数据分析业务净利润率约为38%，净资产回报率超过64%。这个水平，在国内的上市公司中，“唯有贵州茅台可与之相比”。
中国商业联合会副会长刘建沪表示，“随着我国经济的不断发展，特别是我国七大战略性新兴产业相关项目的陆续上马，市场研究类、经营决策等数据分析需求量越来越大，数据分析行业已经迎来了新的发展机遇”。
从跑马圈地到细分市场
与欧美等发达国家相比，数据分析行业在我国仅有9年发展历史，业务规模和水平还有很大的发展空间。
据介绍，目前我国正式批复的数据分析事务所有近70家，遍布全国20余个省市，且主要集中在省会城市，还有近100家事务所待审批。
邹东生指出，中国数据分析行业还处于跑马圈地阶段，亟须向市场细分阶段跨越。他说，现在我国事务所承接的大多为投资项目等浅层次的业务，真正做大企业或“走出去”项目的事务所不多，且事务所主动开拓业务的意愿不很强烈，这样“早晚会面临过度竞争，且因研究难度低而造成利润逐渐下降和边缘化”。
因此，“现在是到了要改变增长方式的时候了，这需要我国事务所细分客户、细分市场、细分需求”。
当前，我国数据分析行业面临三大难题：一是事务所缺乏对数据的收集，而积累真实而有价值的数据至关重要；二是客户接受数据分析服务的意识不够强，这需要事务所通过公益服务等，让客户看到利润的提升远超数据分析服务费；三是数据安全性和保密性需得到有效监控，而这需要通过完善监管制度、签署保密协议、设置全程监控系统等多方面举措来得以保证。
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