时间：1 天 （6小时）

目标学员：企业的销售和市场人员、企业负责人，以及微营销的运营人员。

课程特色：

1、理解互联网及大数据时代对营销的深刻影响。

2、帮助学员掌握微博和微信营销的实用技巧和方法。

3、结合鲜活的本行业实际案例，使专业理论深入浅出、通俗易懂。

课程收益：

1、了解互联网和大数据时代对营销的作用与影响

2、掌握经典的4C营销理论

3、掌握微博营销 / 微信营销的技巧和方法

课程大纲：

一、     互联网时代的机遇和挑战

1.     互联网的冲击与挑战

2.     大数据的应用与影响

3.     互联网的优势与机遇

4.     竞争对手的动向

二、     微营销：低成本高效率的营销阵地

1. 微营销的优势

2. 现代营销的要素

3. 互联网微营销与传统营销的关系

           - 经典的营销4P体系

           - 新兴的营销4C/ 4R体系

           - 新媒体如何与传统营销体系相融合？

三、     微信营销

      1. 微信的特点和功能

      2. 微信营销的六大利器

           - 位置签名

           - 二维码

           - 开发平台

           - 语音信息

           - 漂流瓶

           - 公众平台

      3. 微信营销在本行业的现状和发展空间

           - 本行业的微营销现状

           - 竞争对手的成功实践

           - 本公司有哪些可以提升的空间？          

      4. 案例分析

四、     微博营销

1.     微信火爆，微博营销还需要吗？

2.     微博与微信的异同

-         平台性质

-         信息送达效果

-         营销侧重点

3.     微博营销的实战技巧

-         吸引粉丝和保留粉丝的技巧

-         内容的组织与编辑

-         “讲故事”的技巧

-         沟通和互动技巧

4.     案例分析与讨论

五、     微营销成功运营的要素

      1. 内容为王

      2. 积极互动

      3. 线上与线下的有机结合（O2O）

六、     落地与行动计划

1.   落地步骤

2.   执行力工具介绍 – 行动计划

3.   小组讨论：本公司的年度微营销目标

4.   各小组制定行动计划

声明：本大纲系张岚老师原创，转载请注明出处。谢谢！