水是生命之源
挑战：饮用水是否充足、是否卫生，都会显著影响儿童健康。但是亚非落后地区的饮水状况却没有得到人们的重视。世界卫生组织“饮用水项目”希望通过宣传，鼓励人们热心捐款。
策略：在北京各处举办宣传活动，并派发特出的玻璃杯。杯壁上印有一个消瘦的儿童形象，当杯中注满水后，通过水的折射，消瘦的儿童立刻“长胖了”。直观显示出“有水喝，他就会立刻改观”的主题，促使人们慷慨解囊。
结果：人们开始关注健康饮用水问题。一天之内，北京各处宣传点累计筹款15.32万元
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