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雪林法(转载)

原创 Linux操作系统 作者:urinator 时间:2007-07-28 00:00:00 0 删除 编辑
雪林法

雪林法

什么是雪林法?

  这是以开发这种调查法的雪林调查公司命名的(Schwerin Research Corporation)。这种方法是请被邀请的代表性观众持票入场,挑选自己喜欢的商品观看广告,在广告播放后重新挑选商品,对比两次挑选的结果和变化,判断那一个广告效果较好。还可以对观众进行提问,测试观众对广告作品的记忆程度。

雪林法测验内容

  a、 测验节目

  召集约300名代表的观众到会场,说明测验方法后,请观众对实验所使用的节目,按个人意见评分,评分标准分(1)有趣;(2)普通;(3)无趣三种程度。

  好的节目应具备下列五要素,即(1)亲切感(familiarity);(2)接近(approach)(3)气氛(mood);(4)强调(emphasis);(5)方向(direction)。

  b、 广告测验

  召集代表性的视听众(audience)于戏院或摄影棚,让他们欣赏包括所要测验的广告在内的各广告影片。与节目测验不同之处,即在未看广告影片前,按入场者号码,令其选择所喜欢的商品,这些商品中,有被测验的广告商品品牌,也包括其他一些的竞争商品,测验后把这些商品赠送给参加者。如果对所测验的商品选择度高时,称之为变换选择(preference change),那就归功于广告的效果。欣赏了广告之后,要求参加者尽量写出广告上出现的商品名称,这称之为记忆资料(remembrance data),经过这样过程所得的资料,就成为CM测定的结果。

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