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网站数据分析与优化

可视化 作者:yuanyf500 时间:2013-12-26 13:07:37 0 删除 编辑

网站数据分析与优化

一、分析的关键点及问题入手

    1、用户都是从哪些渠道来我们网站的

    2、SEO优化的关键词哪个效果好,效果差多少

    3、百度网盟推广点击价格那么低,真的有效果吗?

    4、这周在20个新闻发稿,哪个网站效果好

    5、公司招的推广人员天天发帖,有效果吗?谁的效果更好

    6、花钱最多的网络营销方法,是不是效果也是最好的

    7、哪个地区的网民、哪个年龄段的用户最关注我们的产品

    8、网民在网上搜索关键词时,哪个时间段最为集中。

二、数据分析工具

    1、百度统计tongji.baidu.comwww.51.la

       百度统计注册时有两种帐号:

       站长帐号:没有做百度竞价

       推广帐号:申请了百度竞价帐号的

      注册帐号——获取统计代码——复制到网站后台空间,然后统计工具就会对网站进行分析。

    2、数据分析指标

       A、流量的数量指标(访客数UV、访问次数)

       B、流量的质量指标(跳出率[一般网站跳出率40%-70%]、平均访问时长[>2-3分钟]、平均访问页数)

       C、流量的转化指标(转化次数、转化率、平均转化成本

    3、百度竞价的其它指标

       展现量

       点击量

       点击率

三、百度推广分析——竞价后台的搜索词报告(如果竞价帐户点击量最多的词代表不了用户 的需求和企业的核心词,说明这个计划是不成功的)

    1、百度竞价推广分析——4个关键数据

     1)、展现量——由由竞价帐决定

       哪些问题导致展现量少:

       A、“有展现时长”短

       预算太少:提前下线时间过早,说明预算不足,降低关键词的整体出价

       B、“有展现关键词比率”低(在竞价后台的报告中可以查询关键词的排名)

       关键词排名出现在第二页以后:提高出价,提升排名位置;提高关键词质量度

       关键词搜索量少:调整关键词匹配方式;删除长期未展现的关键词(结合百度竞价后台)

      (2)点击量——由竞价帐户决定

       导致点击量不好的原因:

       展现的位置不显著:提高关键词出价;提高关键词质量度(便捷管理里面可以查)

      标题创意没有吸引力:合理使用通配符,增加飘红;围绕用户的关注点写创意,打动用户;

       提升方法:突出自身独一无二的优势;适当使用数字、英文字母和标点符号提升吸引力

      (3)咨询量——由竞价帐户和竞价网站决定

       点击稳定,咨询少原因:

       A、竞价帐号带来的用户不精准

       B、竞价网站的用户体验不好——第一时间展示用户想看的内容(视觉、友好性、易用性、有用性);展示卖点告诉用户选择你的原因;网站的风格美化

      (4)转化量

       由在线客服——建立标准、专业的话术体系(每天的咨询量和对话记录在后台都有记录)

四、关键词的分析及优化

    A、关键词分析与优化策略

       重点优化消费最高、点击量最多的50-100个关键词

    B、关键词报告

       让效果好的词多花钱,效果差的词花更少的钱或不花钱

       调整关键词,调整匹配方式、否定关键词可以让关键词越来越精确

       关键词出价调整策略:根据关键词期望排名位置和实际排名位置的差别,调整出价

       实际排名低于期望排名,提高出价

       实际排名高于期望排名,降低出价

       百度网盟推广的合作网站分析

       查后台数据,效果好的网站多出价,效果不好网站少出价或PASS

 

实时做好以上数据分析及优化,网站的质量及权重很快就能见到效果!

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