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从6·18到广袤未来,PC世界需要一位猎光者

原创 人工智能 作者:naojiti 时间:2019-06-20 21:08:43 0 删除 编辑

近期关于华为的流言很多,而其中很大一部分指向华为的PC业务。下架、停产,甚至华为准备放弃PC业务的流言蜚语,一时间充斥在网络世界的阴影中。

即使华为已经明确表示在PC领域的持续投入和发展不会动摇,但流言却并不消停。在6·18这天,最直接的回击来了——在京东和天猫平台华为笔记本2分钟销售额超过了去年6·18全天。

其中,京东平台6·18活动期间累计销量比去年同期增长200%,笔记本规模品牌销量增幅第一;天猫平台6·18全天销量比去年同期增长593%, 6·18期间累计销量比去年同期增长506%。

这样惊人的市场爆发力,显然是一个合力因素。既有近期局势带来的用户心态变化,同时也印证了华为在PC市场中已经证明了自己的存在价值与生存能力。

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或许从6·18的战绩中,我们可以回看PC市场的现状与生态逻辑,以及华为突入这一领域的整个过程。其实很容易发现,在PC市场中,华为并不是进来喝碗水就走的过客,而是一位能力与目标都非常特殊的“猎光者”。

如果再无变量,PC市场将是一碗味道寡淡的汤

与手机不一样,PC市场似乎总是传不出什么大新闻,媒体甚至很难在这个领域写出深度分析。甚至很多媒体与分析人士,将前几年的PC称为“不进步的产品”。

2019年1季度,全球笔记本电脑出货量为3697万台,与去年同期衰退0.8%。虽然在不少因素的合力下,这一市场被认为已经开始回暖。但总体而言,这已经是连续第七年全球笔记本电脑市场处在衰退状态。

客观来看,市场份额较大的4至5家笔记本厂商,都已经固化了产品路径和每年的升级方案。消费者基本只能在轻薄、游戏、商务几大品类中进行选择。根据屏幕大小与核心硬件配置,用户很容易找到几家厂商都备有的同类产品。而这对标产品之间具有什么差异化呢?答案是基本没有。

回想一下,2009年的手机和今天的手机产品,发生了天翻地覆的变化。但是十年后的PC,很可能连外观设计和产品系列名称都没变。那么对于消费者来说,新的购买动力可能只能从旧电脑坏了这件事中得来。

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从产业现状上来说,如果再无变量加入,PC市场持续变成一潭死水。而从市场战略上来看,华为在进入PC市场前,必然是深谙其市场生态与供应链规律的。华为不会兴师动众地加入一场昏暗的低价值竞走,它要带来的是改变,是捕捉光。

打开锁,见到光,共塑开放创新的产业生态

若干年固态化的同质竞争,给PC市场戴上了产业链之锁。

但同时我们也要看到,随着“PC一代”的生活与工作发生变化,市场酝酿的消费升级不断加深。用户对PC市场的大环境,是充满了改变期待的。

为什么一定要在游戏本和轻薄本中进行选择?为什么我的笔记本不能兼顾便携性和高性能?为什么我的笔记本不能像手机一样拥有全面屏,为什么终端间互动必须依靠并不好用的软件?

这些问题在催生改变。而华为进入PC市场,恰好瞄准并准备好了这场改变。

比如说,华为通过强大的工程能力,以及手机端的产品把控力,把全面屏、高性能带入了轻薄本市场。2016年至今,虽然华为进入笔记本市场仅仅只有三年,但从MateBook、MateBook X 、MateBook13/14等系列产品,已经将“PC产品鱼和熊掌可以兼得”的认知植入了核心市场。

而这一在笔记本市场打破常规的做法,也已经倒逼行业进行改革优化。我们可以看到今天越来越多的厂商开始主打高清屏幕、全面屏概念。在连锁反应下,最终消费者获得了产品体验的提升。

从6·18到广袤未来,PC世界需要一位猎光者

再者,华为带到PC产业的另一个改变,是华为在推动自研技术进入PC。比如隐藏式摄像头、一碰传功能,都在改变笔记本产品死磕几个关键硬件的既往认识。而是在PC赛道上,推动了华为在手机产业已经证明的逻辑:通过研发投入和产品创新,终端厂商的任务可以不仅是硬件和品牌集成,而是以自身产品驱动行业创新,带给用户差异化体验。

当观念被改变,挑剔的用户将很难在回到旧世界。以我自己为例,工作需求当然是我对PC的核心目标。所以便携与续航对我来说是不可或缺的。但其实更好的画质,主流的游戏支撑能力,当然也是我不想放弃的。在这个有点“贪婪”的念头下,我从原本的苹果用户,变成了发觉华为MateBook X pro近乎是市面上的唯一选择。

用户是可以贪婪一点的,这是PC市场上一道被长久封闭的锁。而华为MateBook系列已经在很多方面打开了锁:更精致、兼顾便携和性能,以及更好的设备联接体验。根据IDC今年第一季度数据,华为笔记本电脑在中国消费类市场的份额已经接近9%,位列第四,毫无疑问已经进入了核心玩家集群,并且依旧在快速增长。这说明消费者对华为PC的技术升级和精品路线给予了肯定的答复。

目前,微软商城已经恢复了华为PC产品,以此我们或许也能够看到,华为PC在整个产业生态上举足轻重的地位。

珠峰的一角,PC的双螺旋未来

华为究竟如何看待PC,这个问题在近期的产业关系之外,更重要的答案要去华为自身的战略中寻找。

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从5G到移动AI,再到无数黑科技不断进入终端,包括PC市场。我们可以看到华为在技术战略上是具有统一目标的,那就是全联接、智慧化。

而在这一目标下,PC就不仅是一个利润率似乎不大的新市场,而是全场景体验与智慧化升级的重要支撑与入口。

在不久前发布的一碰传功能中,可以看到华为所描述PC未来的大幕一角。能与其他设备构成无缝连接,基于硬件构建真实的全场景互通,且用智慧化带动新体验生成,这是华为给PC产品设计好,且笃定发展的长期未来。

任正非说,华为终有一天会冲上珠穆朗玛峰。毫无疑问,那是一座万物连接、万物智能的人类共用珠峰。华为来PC是做好了攀爬珠峰准备的——登山者不会因为山脚路滑而掉头回家的。

华为PC 捕捉属于未来的光

回到6·18这个高度考验产品与市场综合能力的赛场上。华为笔记本产品令人惊奇的增速,合成于市场用户几种沉默的心情。

一、说服。在不断推动PC技术创新和进行产品口碑自证后,如今这个周期,华为PC的产品说服力已经突出,其定位精致需求、高端人群的策略已经奏效。这导致市场潜力进一步迸发。

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二、好奇。今年,一碰传与全场景能力,显然勾起了PC市场的好奇心。随着AI、5G、IoT等概念进一步普及,全场景体验随之升温,新卖点构成了差异化市场通路。用手机、穿戴设备、Hilink生态影响笔记本市场的模式雏形已经建立。华为PC新的市场契机正在启动。

三、关切。近期事件,作用于市场到底会带来什么,或许我们在此前还有疑问。但6·18的结论告诉我们,中国消费者的态度始终是为好的产品、体验以及口碑买单。

PC世界的猎光者,在没有捕捉到那束属于未来的光之前,是不会退出丛林的。

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