ITPub博客

首页 > 移动开发 > 微信开发 > 2018年小程序行业大事,2019年小程序行业信号,你都知道吗?

2018年小程序行业大事,2019年小程序行业信号,你都知道吗?

原创 微信开发 作者:电商频道 时间:2019-01-21 16:04:14 0 删除 编辑

含着金汤匙出生的微信小程序两岁了。小程序的总数将突破300万,累计用户突破8亿,开发者近到400万。小程序不仅在一二线城市被接受,在三四线及以下城市的覆盖数也达到了50%;小程序后台开发工具的使用人数(企业+个人)已经近400万,除了一些特殊行业外,大部分小程序是两个小时内就可以完成上架;小程序 第三方平台 数已经超过2300家。

微信官方的不断大力扶持也回应了人们的翘首企盼,新增的入口越来越多,推广的方式层出不穷,每一次的更新都揭露着微信团队全新的风向标。今天,就让启宝带大家梳理了2018年小程序电商最具代表性的5个事件,看看小程序究竟给电商带来了什么,以及即将带来什么。

支付宝、百度、 今日头条 相继下注小程序

2018年7月,百度智能小程序正式发布。2018年9月, 蚂蚁 金服宣布正式成立支付宝小程序事业部。紧接着,今日头条正式发布小程序,成为继 BAT 之后,第四个推出小程序的巨头。

支付宝、百度、今日头条等 互联网 巨头的正式入局,宣告小程序战场已进入多极阶段。 围绕巨头产品体系不同的发展侧重点,小程序正被重新定义,衍生出更多解读。小程序能力释放也由围绕基础建设进阶迈向流量分发,商业化进程加快。

点评: 尽管外界对小程序褒贬不一,但巨头们重注已下。微信主打游戏和电商,支付宝定位商业和生活服务,百度则宣扬智能和 开源 。而 今日头条 ,更像是要在资讯属性之上,寻找更多交易和服务属性的可能。它们都有可能成为电商小程序的孵化土壤。2019年,商家需要根据自身属性判断、尝试适合的平台和生态环境。

微信两次开放商品搜索入口

2018年小程序共经历两次成长爆发。第一次是年初由 小游戏 带来的全民关注度,将小程序推向热议高潮,大量的开发者涌入赛道,小程序生态快速繁荣。第二次爆发来自多个超级 APP 小程序的正式上线, 互联网 未来入口的争夺战场逐渐清晰。

微信商品搜索在2018年有两个大动作。

从上图可以看出7月份终于开放了,传言已久的微信品牌搜索能力,传言说所有商品搜索结果均被导流至京东小程序。结果是以品牌商家为主,而非京东、 蘑菇街 等平台。值得注意的是,9月份出来的搜索直达功能,通过该入口搜索商品,可以点击直达商品详情页。

点评: 腾讯正在通过步步为营的一系列“小动作”,表明对电商的不死之心。最新版微信的资讯“看一看”带来了挺多惊喜,商品“搜一搜”能怎样,让我们期待地搓搓小手。2019将是为电商小程序开闸放水的一年,能不能接得住,得看商家准备充分程度。

家乐福 、宜家在小程序边缘试探

2018年8月,宜家全球首款电商小程序“ IKEA 宜家家居快闪店”上线,用户可以通过官方渠道购买到宜家正品。截至2018年10月,“家乐福中国”小程序访问量过两亿次,用户突破千万,优惠券发放量超千万张,在家乐福探索智慧零售业态的里程碑上,再次实现质的飞跃。

点评: 家乐福 和宜家的“快闪小程序”代表了外资品牌们在小程序边缘试探的态度。不过,现在两家企业都有了各自长期稳定运营的小程序,可以算作对小程序效果的一种肯定。他们的背后还有汉光百货、王府井、永辉超市……正在慢慢跟腾讯培养出默契,2019,会有更多实体零售企业按捺不住。

小程序成为双11新战场

小程序给今年的双十一带来了新的看点,除了京东、蘑菇街、唯品会等“腾讯系”电商平台小程序PV屡创新高, Zara 、绫致集团、优衣库等超级品牌也在小程序 营销 上纷纷博出位。

点评: 社交流量,是任何一个聪明品牌都不敢忽视的 金矿 ,但也不是任何品牌都能玩得转。在大品牌们树立了标杆效应后,2019年的双11应该会更加精彩多元,除了疲惫地打折叫卖,科技、社交、趣味性才能真正抓住年轻人。

50个 奢侈品牌 开通微信小程序

目前已有近50个奢侈品牌开通过小程序,其中76%具有销售转化能力,2018七夕共有至少15个具有代表性的奢侈品牌推出小程序。其中,10个品牌为七夕系列设置专门的小程序限时店铺,成为2018奢侈品牌七夕 营销 的最大亮点。

点评: 奢侈 时尚品牌 加速拥抱小程序的背后是社交化购物正呈现爆炸式的增长。社交化购物目前占中国在线奢侈品销售额的11%,远高于欧美国家2%的水平。而在社交媒体时代,一切与场景有关,场景成为影响用户决策的阵地。随着微信加大对小程序的商业化力度, 奢侈品牌 的线上潜力将有更大的想象空间。毕竟,奢侈品消费的本质也是社交。

2018年,小程序迎来了爆发,线下的服装店,超市,餐饮店等等都开始用上了小程序,但是一些商家也想去做自己的小程序,但是对小程序还有很多疑问。

启宝今天就跟大家说下小程序与淘宝,美团,京东相比的的4大优势。

1 更低的成本

小程序的成本远远低于一些大平台,入驻美团,京东和天猫一般需要支付多种费用。

以京东服装品类为例:

  1. 平台使用费,每月 ¥1000 ;

  2. 保证金 3W;

  3. 交易费率,每笔交易抽取 7%~8%(FBP/SOP),不同的品类费率不一样,天猫与京东也不同,但普遍开店门槛高

而在小程序上开商城,涉及到的费用通常只有两项: 店铺建设/维护成本 + 微信支付的费率。不需要向平台缴纳平台使用费,开店成本比传统电商更低。

另外,小程序电商的出现,给许多寻求流量变现的公众号提供了选择。也令犹豫着做电商变现的公众号增强了信心,一定程度上促进了 移动电商 的发展。

加之越来越多一件代发的分销服务,一键上架的便捷操作,使之电商投入的成本也大大降低。不再因为压库存、建仓库、运营成本高等供应链、资金链问题而束手束脚。

2. 市场潜力无限

目前,像 蘑菇街 、唯品会、拼多多、都做了自己的小程序,并且都得益不少。

微信目前有接近10亿的日活,并且自小程序诞生以来,陆陆续续开放了几十个流量入口,能获得巨大的流量优势,小程序购买和支付的便利性也是提高购买率的重要环节。再加上腾讯有意向把小程序做大,所以说,小程序的市场潜力无限。

小程序被誉为是微信的又一波红利,而在各行业中的应用,也愈加的广泛,现在,很多的商家已经通过小程序实现了盈利,而且小程序附近的功能,将可能与美团形成对决的局面,这也就预示着小程序红利期已经来临,而你还在犹豫吗?

3. 流量来源多样

传统电商除了自带的流量以外,主要的流量获取方式都需要商家申请并通过付费推广,对中小型商家来说竞争成本也很高。

以淘宝为例,除了自带的流量以外,主要的流量来源方式有以下三种:

直通车:淘宝最经典的付费推广,价格在几毛钱和几块钱之间,不同价格的转化率存在这天差地别。

淘宝联盟 :简单来说就是帮助商家推广商品来获取佣金。是最近几年比较火的一种推广模式,但是这种方式往往每一单都会伴随着 30%~ 50% 的高额佣金,外加服务费。

钻石展位 :淘宝的 钻石展位 ,以竞价的方式来展示。对于大卖家来说可以在店铺活动期间进行投放,但是对于小卖家而言是完全烧不起钱的。

而小程序则有超过 60 个流量入口,并且很大一部分都是免费的。

4. 支付方式更便捷

对于用户而言,下载 APP 来购物成本较高,且打开频率低。而小程序 “用完即走” 的思路对 消费者 本身来讲是有益的,对 消费者 有益的东西理论上会越做越大,其涵盖的场景也会越来越多。

正如前面提到的微信 DAU 已经接近 10 亿,生态已经非常完善。从城市到农村,从老人到小孩,甚至部分外国人,也经常使用微信。

而且,由于用户的习惯已经形成,很多传统电商无法渗透到的中老年群体、农村群体,也可以通过微信小程序直达。

以上便是启宝从电商交易流程的角度梳理出来小程序电商的4个优势。

简单总结一下

小程序+电商的结合有太多优势,让用户从逛到买,越买越方便,越方便越买。所以小程序注定会成为今年 移动电商 的新宠,也必定会衍生出更多不同围绕小程序电商的玩法。

小程序对电商的影响,绝不简单。


来自 “ ITPUB博客 ” ,链接:http://blog.itpub.net/31561092/viewspace-2564311/,如需转载,请注明出处,否则将追究法律责任。

请登录后发表评论 登录
全部评论

注册时间:2018-11-06

  • 博文量
    18
  • 访问量
    29136