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销宝:落地页转换率如何提高?

原创 IT生活 作者:甜咖啡的宝贝 时间:2018-10-17 13:44:22 0 删除 编辑

所有的广告投放都离不开落地页这个根本基础。所以说起落地页大多数运营人都想解决的难题就是如何提高落地页的转化率!

落地页的设计和优化是非常重要的,一不小心就会让用户误以为你的落地页是垃圾页面,给推广带来障碍;抑或给用户带来不好的体验,花了钱反而给产品减分。所以说落地页是营销推广的基础,是品牌管理的关键节点,不仅要准确传达产品或服务的独特卖点,也要提升互动的友好度,吸引用户完成转化。

以下总结的一些要点能帮助企业提高落地页转化率,需详细阅读,并严格执行,相信一定能让企业广告费事半功倍。



1、站在受众角度考虑落地页设计

1)分析受众是谁?

2)怎样有效地传播信息?

3)分析产品卖点是什么?

4)如何吸引用户完成注册?

5)如何提升转化?

这五个问题可以帮助你和你的团队更好地挖掘目标受众的需求和期望,辅助设计。另外,如果你推广的是一个全新的产品,还需要分析用户的在线行为,利用分析结果来设计出有效的页面布局;同时准备好A/B测试实验工具,落地页上线后通过切分流量观察不同设计带来的不同结果,不停试验-择优-更新-再试验-再择优,让页面的互动和转化效率不断提升。


2、落地页布局要求

图片配上合适的文案,就是一个简单的落地页。然而,不要以为把图片都一股脑地堆在落地页上就是所谓的设计布局。简洁,简洁,简洁(重要的事情说三遍)。页面布局只有在满足以下这些要求时,才真正达到提升落地页转化率的效果:

1)鲜明突出落地页要传播讯息

1)通过视频或信息图,内阐述清楚产品

1)展示真实案例

1)建立互动版块


3、落地页面简洁

简洁清晰的落地页能让客户一眼看到自己想看的产品,进而留在页面。过于杂乱的页面内容没有人愿意停留,给浏览者一种小气,无实力的感觉,第一印象不好,没有信任度的网站都无法正面影响转化!


4、内容简单易懂

在强调可视化的同时,一定要注意落地页所有的内容是否描述的清楚易懂,是不是能吸引用户。不要用过于专业的描述,让客户看不懂,那就肯定不会留下来。

内容展现还要分优先级布局。最重要的内容放到客户进入到落地页就能看到的地方。不要让客户下拉很久才能看到自己最关注的东西。


5、转化设置按钮明显

不管是能直接进行转化的电商平台还是需要线下完成购买的平台,到要尽量讲转化按钮设置明显,例如下单按钮、联系电话等,提供给客户最短的转化路径。


6、注册表单越短越好

在那些需要落地页转化的客户中,最关键的设计元素就是注册表单,但目前互联网用户越来越不爱填写表单信息,更不愿意透露自己的个人信息。这就需要注意表单填写的设计,只需要让客户填写最主要的1-3条就可以了,例如电话、邮箱。


image.png

7、重视移动端

近年来移动端用户增加速度越来越快,所以移动端的推广也是重中之重,不能再像以前做好PC端就行了。所以移动端的跨屏体验对于企业品牌推广越来越重要,我们需要确保用户在任何设备上访问落地页的体验都无问题。如果因为移动pc不能适屏,或者页面效果较差,而影响了客户的转化,那该是多可惜!


8、不要分散用户注意力

碎片化信息时代,客户时间零散,无法将注意力在某一个地方集中较长时间,所以落地页设计一定要减少其他不相关信息的干扰影响,要确保购买转化的漏斗流程最简单便捷。




从以上总结可知,每个落地页都服务于特定的目标受众。从文案的角度如果能抓住受众的痛点和痒点,就一定能更好地吸引用户来到落地页进行互动。从布局和设计的角度,在所有提升落地页转化率的技巧中,重点都在提升用户体验方面。一个完美的落地页的创建不是一蹴而就的,需要不断测试与优化才能达到趋于完美的状态。


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