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网络营销十技--SEO 之外的网络营销手法(三)

原创 Linux操作系统 作者:qderp_net 时间:2011-08-20 10:59:25 0 删除 编辑

网络营销十技之三:免费策略营销
免费的东西人人都喜欢,古今中外都如此。免费策略营销也因此有强大的生命力。
互联网最初是完全免费的,没有商业性。开始有电子商务,是几年以后的事了。所以在互联
网上的人多少会有一种倾向,网上的东西都应该是免费的。网上恰恰有很多好东西确实是免
费的,而且免费是网络营销中很有力的一种手段。
免费策略使浏览者变成固定用户的阻力大为减小。一个浏览者来到你的网站,如果你提供
某种免费的东西,使这个浏览者成为你的用户,或者免费试用客户,或者会员,以后还有机
会向他推销付费产品的可能性大为增加。
对这个浏览者来说,不用白不用,不下载白不下载,不看白不看,对他没有任何损失。对站
长来说,增加一个免费用户就增加了今后多产生一个付费用户的可能性。
免费策略也是一种病毒性很强的策略。在你网站看到免费东西的人,可以没有心理负担的
向其他人推荐。反正是免费的,不会被人觉得是拿了什么回扣或好处才推荐别人来看你的网
站。
免费的东西大家也都喜欢,所以很容易传播出去。
当然另外一句话也同样是真理:天下没有免费的午餐。
免费策略还是为日后盈利打基础的网络营销策略。用免费的东西获得用户,必然要在其他地
方赚回来。
免费策略可以有很多形式,举几个例子,供大家开拓思路。
1)SEO 行业最有名的成功免费策略应用,就是胡宝介的免费SEO 电子书。作者胡宝介因为
这本电子书一炮而红,而且这本书在网络上流传极为广泛,病毒性很强。
虽然书是免费的,胡宝介得到的是知名度和地位。她从免费电子书中所得到的回报,恐怕远
远大于写电子书花的时间。
2)免费的东西也可以是与付费产品捆绑在一起的赠品。有的时候产品一共100 块钱,但你
可以赠送很多东西,而且赠送的东西价值加起来,看着非常让人高兴,可能值几百块。当然
这种赠送的东西往往是容易大量复制,而不需要很高成本的,像电子书,白皮书,报告等。
有的人买东西最后的决定,往往是在赠送了大量免费赠品的推动下而做出的。
3)电子邮件营销也往往需要免费策略的辅助。网上的电子杂志多如牛毛,浏览者凭什么要
订阅你的电子杂志?这时候就需要给浏览者一个理由,免费赠送些什么东西就是个好理由。
订阅我们的电子杂志,你就会获得我们的行业报告,美容秘籍,优美的屏幕保护等诸如此类,
浏览者看在这些免费礼物的份上也就订阅了。站长得到了电子邮件地址,就得到了进一步推
广产品的机会。
4)很多时候初级产品是免费的,但要升级就要付费了。比如说免费虚拟主机,要想不带广
告,或者增加数据库,PHP 等功能,就要成为付费用户。
软件行业也常用这个免费策略,试用版免费,但过一段时间软件会过期。或者初级版免费,
但功能做了限制。想要完整版没有限制的软件,则要付费。这种软件销售方式非常有效。当
然前提是你的软件真有用,人家试用了一下,觉得物有所值。
5)免费策略也可以用来提高市场占有率,快速获得大量用户。比如淘宝战胜易趣,虽然到
目前为止淘宝还没有收费,但像我前面说的,天下没有免费的午餐。或早或晚,淘宝终究将
通过开店用户产生利润,也许不是向用户店铺收费,也许是其他方式。
最后强调一点,免费策略并不是骗子策略。你免费提供的东西也要有它的价值,不要寄希望
于送些垃圾,然后再从用户身上赚钱。
来源:http://www.qderp.net/thread-289-1-1.html

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