ITPub博客

首页 > Linux操作系统 > Linux操作系统 > 网络营销十技--SEO 之外的网络营销手法(九)

网络营销十技--SEO 之外的网络营销手法(九)

原创 Linux操作系统 作者:qderp_net 时间:2011-08-20 10:24:22 0 删除 编辑

网络营销十技之九:事件营销
事件营销现在越来越常用,而且效果也很好。事件营销所产生的推动力,往往比其他营销手
法要强的多。
通俗点说,事件营销指的是为了推广目标A,不是直接去推广目标A,而是找出一些有新闻
价值的事件B1-Bn,来转弯抹角的营销事件A。说有新闻价值可能有点太严重,只要能吸引
眼球,大家喜欢看,喜欢知道,这样的事件就够了。A 和B 大部分情况下是不重合的,有的
时候也可能是同一件事。
娱乐圈最擅长事件营销。为了推广目标影片A,得准备一系列相关的事件B,诸如男女主角
绯闻,两位巨星因片酬,戏份产生矛盾,导演和演员的暧昧关系,从剧组流出来的裸照等等
之类。普通观众很难知道这些花边是真是假。不管是真是假,效果反正是做出来了,大家记
住那个影片的名字了。
不过事件营销并不是花絮。事件营销的一个特点是,得有一系列起承转合的事件。从开始
到发展到高潮,最后精彩地结束在目标上。如果还能高潮连连,那就最好不过了。
就好象让记者偶然发现男女主角关系不一般,当事人必然得出来澄清一下,然后再流出点亲
密照片,当事人再义愤的否认,经纪公司也开记者招待会,再发动网民讨论甚至辩论一下,
诸如此类,持续的吸引大家的目光。
这有点像看金庸的武侠小说,看了前几页,觉得这些人好厉害呀。可越往后看,越多厉害的
人,看到后面,才发现头几页出来的那些人,根本连小角色都谈不上。那真是一波连一波,
情节推进滔滔不绝,让人不由自主的目光就聚集在那里。
最近发生在网上的SEO 行业的最精彩事件营销,无疑就是渡虎谷大赛。目标是搜索引擎战略
大会,通过渡虎谷大赛这个有新闻价值,能吸引SEO 们目光的事件,起到了很好的营销效果。
就我记忆所及,在长达近半年的过程中,有不同的情节吸引大家的目光(按记忆写出来,时
间顺序可能不对):
开始前,制造悬念,由石头等人发出问题:什么是渡虎谷?
在大家都在打探什么是渡虎谷的时侯揭开答案。
SEO 行业知名人物,如图王,九天一剑等高调率队参赛。
排在前面的网站被惩罚,甚至被删除的关注和讨论。
关于黑帽及作弊手法的关注和讨论以及举报活动。
在热度有所降低时,宣布十万元大奖,又掀起一阵高潮。
这些情节点大多是自然发生的,但Robin 等同志适时的进行了总结和引导,吸引了大家的目
光与讨论。整个过程虽然称不上精彩纷呈,但肯定是一次很成功的事件营销。有机会问一下
浩维,这次事件营销的投入产生比怎么样。
另一个最近的例子是王小峰的DV 片十面埋妇的发布。从片花到招商,从演员花絮到海报征
集,王小峰的博客从不同角度进行了一两个月的铺陈,不断吸引目光,最后攒足了劲,推出
首映式。据他自己的介绍,片子的观看率达到了100 万人次以上。
类似这样的事件营销,网络上不少,大家仔细研究的话会发现,成功的事件营销效力非凡。

来源:http://www.qderp.net/thread-295-1-1.html

来自 “ ITPUB博客 ” ,链接:http://blog.itpub.net/26189181/viewspace-705409/,如需转载,请注明出处,否则将追究法律责任。

请登录后发表评论 登录
全部评论

注册时间:2011-08-20

  • 博文量
    28
  • 访问量
    35323