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中国汽车口碑榜研究方法

数据挖掘 作者:brianda 时间:2014-02-24 20:28:00 0 删除 编辑

 

       随着中国车市的发展速度逐渐放缓,消费者对于购车也日趋理性。中国车市已经进入了依靠设计元素、技术、品质与文化来抢夺市场的“精品车时代”,而一款车型、一个车企、一个服务商的优劣,消费者最具发言权。同时,开元研究(成立于2002年,是一家专业的市场调研公司)为消费者购车提供专业、客观、公正的科学依据。

研究方法:

       中国汽车口碑榜研究采用开元创新的“海陆空立体式调查”模式,包括:线下面访调查,在线互动调查,地面车型调查和网络空间数据挖掘;与传统单一大样本量调查相比,这种多维度相结合的研究方式,更为全面、客观。具体优势体现在:1、调查覆盖范围更为全面,尤其是高端车品牌消费者涉猎较传统线下调查容易;2、多种方式结合,相互支撑、配合,调查结果更为客观。

线下面访调查:在停车场、加油站、洗车场等场所以问卷形式面访被访者,获取消费者对汽车品牌及使用的评价

在线互动调查:低成本获取大量样本;同时通过与网站的合作,提高项目影响力

地面车型调查:在城市主干道及沿路停车场进行观测计量,摸清城市汽车品牌拥有状况,掌握城市汽车品牌基调

网络空间数据挖掘:以超过5亿的中国网民留下的上网痕迹为对象,从中抽取关于汽车品牌的相关内容进行综合分析,获取汽车品牌网络口碑

研究方法优势:

直接面访车主调查:

1、获取信息更真实,由真正的用车者直接回答

2、获取信息更准确,有访问员陪同,对问题可以准确理解,回答更加准确

3、获取信息更灵活,对于特定汽车使用过程的一些关键的满意与不满意因素,能灵活获取附加信息

在线互动调查:

1、数据客观性更强,受访者独立判断,结果会更客观;网络的匿名性可以更真实回答相对敏感的问题

2、数据可靠性更高,通过ip、cookie、MACaddress等等技术手段,再加上在受访者注册过程和答题过程中的人工甄别,可以保证受访者为真正目标受众,从而提高整体数据的可靠性

3、执行更高效,速度提升,且不受地域、时间限制

地面车型调查:

快速、高精度获取信息,能全面掌握一个城市最真实的汽车品牌基调

网络空间数据挖掘研究:

1、样本量充足,调查更为精确,在大项目研究中,往往问卷调查,而网络空间数据挖掘基于数以百亿计的中文网页,可保证细无法保证细分样本量分样本量充足、精确度高

2、相比问卷调查,且能避免访问及录入等环节导致的错误

 

 

 

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