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《互联网大数据时代的微营销》课程大纲(张岚老师)

数据分析 作者:nancykf 时间:2014-03-01 16:53:12 0 删除 编辑

时间:1 天 (6小时)

目标学员:企业的销售和市场人员、企业负责人,以及微营销的运营人员。

 

课程特色:

 

1、理解互联网及大数据时代对营销的深刻影响。

2、帮助学员掌握微博和微信营销的实用技巧和方法。

3、结合鲜活的本行业实际案例,使专业理论深入浅出、通俗易懂。

 

课程收益:

 

1、了解互联网和大数据时代对营销的作用与影响

2、掌握经典的4C营销理论

3、掌握微博营销 / 微信营销的技巧和方法

 

课程大纲:

 

一、     互联网时代的机遇和挑战

1.     互联网的冲击与挑战

2.     大数据的应用与影响

3.     互联网的优势与机遇

4.     竞争对手的动向

二、     微营销:低成本高效率的营销阵地

1. 微营销的优势

2. 现代营销的要素

3. 互联网微营销与传统营销的关系

           - 经典的营销4P体系

           - 新兴的营销4C/ 4R体系

           - 新媒体如何与传统营销体系相融合?

三、     微信营销

      1. 微信的特点和功能

      2. 微信营销的六大利器

           - 位置签名

           - 二维码

           - 开发平台

           - 语音信息

           - 漂流瓶

           - 公众平台

      3. 微信营销在本行业的现状和发展空间

           - 本行业的微营销现状

           - 竞争对手的成功实践

           - 本公司有哪些可以提升的空间?          

      4. 案例分析

 

四、     微博营销

1.     微信火爆,微博营销还需要吗?

2.     微博与微信的异同

        平台性质

        信息送达效果

        营销侧重点

3.     微博营销的实战技巧

        吸引粉丝和保留粉丝的技巧

        内容的组织与编辑

        “讲故事”的技巧

        沟通和互动技巧

4.     案例分析与讨论

五、     微营销成功运营的要素

      1. 内容为王

      2. 积极互动

      3. 线上与线下的有机结合(O2O)

六、     落地与行动计划

1.   落地步骤

2.   执行力工具介绍 – 行动计划

3.   小组讨论:本公司的年度微营销目标

4.   各小组制定行动计划

 

声明:本大纲系张岚老师原创,转载请注明出处。谢谢!

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