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SEM数据分析四象限方法

NoSQL 作者:paultx 时间:2014-01-04 14:58:00 0 删除 编辑

先说下这个工具的来源,这个工具原型是时间四象限管理工具。多说一些什么是时间四象限。

这个就是时间的四象限,那么下面什么是SEM的四象限呢?大家看下面的图片就知道了。

看到这个图片很多朋友就会很有心得了吧,操作过SEM的朋友都知道这四个象限意味着什么。但是我们如何针对这四象限去操作你的竞价后台呢?下面给大家针对每一个象限进行一下数据分析。

低成本低转化

这类关键产生的原因有两点:

1、关键词展现量不足

2、关键词点击率过低

针对以上两点原因的具体解决方法:

1、关键词展现量不足

    a、排名低(提高出价)

    b、关键词数量不足 (拓展新的关键词)

    c、关键词触发几率小(拓宽匹配模式)

    d、没搜索量(寻找合适的搜索词,查看搜索词报告)

2、关键词点击率过低

    a、创意不吸引人(撰写创意)

    b、排名低(提高出价)

高转化高成本

这类关键产生的原因:

1、转化率低 网页跳出率高

2、cpc贵

针对这两点的解决方法:

1、转化率低 网页跳出率高

    a、提高网站打开速度  

    b、涿着陆页相关度  

    c、网页吸引力

2、cpc贵

    a、排名过高 (适当降低排名)

    b、质量度差(提升关键词质量度)

    c、起价过高 (降低排名)

低转化高成本

这类词可是大家最头痛的词了吧,这类词是表现最不好的一类词。针对这类词具体策略是将这类词向第三象限转化-增加转化量,再从第三象限向第二象限转化。

如果尝试失败可以考虑暂停或者删除这类关键词。

低成本高转化

这类词是所有SEM的最喜欢的了吧,成本低转化率还高。优化策略:

将这部分词作为核心关键词词,进行拓词,进而挖掘更有价值的关键词。

拓宽这部分关键词的匹配模式,进而获得更多的展现机会。

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