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竞价推广数据分析简单步骤(新手看,老鸟请飘过

Hadoop 作者:cf19861223 时间:2013-10-19 11:22:00 0 删除 编辑

  搜索竞价里面的数据报告,这个东西是操作竞价者分析账户及单元组及关键词很重要的一个东西。但是却被很多人给忽视了。 因为他们没有学过这些。 当然,我也没学习过这些, 都是我自己摸索的。

  登录账户的“推广管理”

  然后点击“数据报告”

  看见报告类型有账户报告.计划报告.单元报告.关键词报告.等.这里面的关键词报告.创意报告及无效点击报告,这几个我们都当作重点的。。。

  其他的也是要分析,但是没这几个重要。。。

  先来说下“单元组报告”吧。

  在这里我们要分析什么呐?可能有些朋友就不知道了。。     其实这个单元组报告里面我们是来分析每天的展现量及点击率的。。

  这两个是重点。。

  我这边做男性产品的时候点击率一般保持到百分之8-百分之14左右。。。

  展示量这个是根据所添加的关键词每天总和的指数来分析的。。     比如说,我上的一个词,每天指数1300。但是我的这个词在这天只展示不到500次,那里面肯定就有问题了。。     那个点击率就依靠在这个展示量上。。。。

  这个也是我们账户整体优化的一个重要参考数据。。。

  再来看下关键词报告。。。

  我们看这个报告主要是看我们账户里面关键词每天的平均点击价格和平均排名的。。。

  这个平均点击价格是我们分析投放广告及回报率所成比例的重要条件。。。

  比如说,现在丰胸的产品非常火爆。。。     就举红酒木瓜靓汤。。。

  像平时做搜索竞价,成交率在百分之2-百分之4之间。。。     如果我们产品A款定价850元的话。那么2单的利润也就850*2-成本40-快递35-包装5-服务费20=也就1700-100=1600元。。     也就是你投入1600元内你是盈利的。。     像这类词排在第一的价格不低于15-20元。。。     我们就算15元,一百个点击也就1500元了。。。

  我们的总利润也就1600元,所以说,这类的话,话术好的话,是可以多来几单,盈利的。。

  这个我们的单次点击最多也就出16元,高于这个的,没什么做头的。。

  像我们才开始做,客服不专业的话,做这些产品,就算是盈利也是很小的。。

  而且这些产品做搜索的,亏损的人也很多。。。

  就是因为他把他出的单价和产品利润这个没有计算好。。。。

  最后来看下“无效点击报告”吧。。。

  搜索竞价的恶意点击是很多朋友的烦恼。。。      特别像我做男性产品的,恶意点击的词总是更多。。。      每次遇到这样的事,很多朋友都不知道该如何解决的好。。。      都是直接关广告的。。。

  我以前也是采取这样的措施。。。

  最后我在研究这些数据的时候,发现不对劲,我点击的次数和消费的广告费不成正比呐。。

  就是很多点击百度都没计费。。。

  最后我看了这个无效点击报告算是明白了。。。      原来百度也是有防范措施的。。。

  从上图我们可以看出每天点击过滤前的点解总数(包含恶意点击和客户点击)。然后就是过滤的点击量(也就是恶意点击)。后面是过滤比率。。。

  从这个图我们可以明白。。。

  很多恶意点击,百度都直接过滤掉的。。。而且广告费也没少什么。。。。

  就算是营销,也是拿实战经验来营销,你而不会给你任何虚的东西。

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