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我国平板电视遭利润危机 七成销量被日韩掌控

原创 IT生活 作者:heying1229 时间:2007-09-28 09:09:46 0 删除 编辑
我国平板电视遭利润危机 七成销量被日韩掌控[@more@]在刚刚公布的2006年财报中,大部分国内彩电企业没有将利润的增长归于平板电视,而记者也从专家口中得知,平板电视行业实际平均毛利率水平肯定低于2%,因此净利润更低甚至为负。此外,在一级城市市场,国外平板品牌的零售额已经超过70%,国内企业被边缘化的危险增加。被寄予厚望的平板电视,为什么没有给中国彩电企业


带来实质性的利润呢?

部分企业净利润为负

2006年下半年坊间传出国产平板电视的利润率只有2%后,中国电子视像行业协会多次出面对2%一说予以否定,但事隔半年,近日该协会副秘书长郝亚斌在接受媒体采访时对国内彩电企业平板利润微薄却给予了肯定答复。而赛诺2007年第一季度的统计结果也显示,在一级市场,平板电视近70%的销售额被日韩品牌所掌控。

说国内企业平板电视利润低下并非危言耸听,我们可以算一笔账:根据DisplaySearch5月4日公布的最新周报显示,32英寸 液晶面板的价格是315美元(折合2425元人民币),37英寸液晶面板的价格为450美元(折合3465元人民币),而42英寸液晶面板的价格为590美元(折合4543元人民币)。按照行业通用的面板占制造成本的60%计算,32英寸、37英寸和42英寸 液晶电视的价格分别为4040元、5775元和7570元。

对比中怡康的统计数据,2007年3月,32英寸国产液晶电视的均价为5462元,37英寸的均价为8399元,42英寸的均价为11000元,而实际销售的均价应该比这更低。差价显示,屏幕尺寸越大,厂商获得的利润额越大,不过记者了解到,国内彩电企业的优势主要集中在37英寸以下中小尺寸。

此外,一位不愿意透露姓名的彩电企业老总也曾向记者透露,我国彩电企业的毛利率大约在15%~17%之间,渠道商则要拿走毛利率中的13个百分点,这样的话再扣除物流、人员、库存费用,厂商所剩的毛利率空间可以想像。目前国内大部分彩电企业是亏损的。

而在今年4月下旬大部分企业公布的2006年财报业绩说明中,记者也没有找到各集团利润增长同平板电视相关的直接证据。证券业专家表示,公布的财报并没有充分揭示企业各项目的运作情况,特别是“平板电视的利润究竟是多少”都被国内各彩电企业当作敏感话题避而不谈。

一位不愿意透露姓名的专家告诉记者,平板电视利润率分毛利率和净利率两种,很多企业彩电超过10%的利润率多半由CRT稳定的利润率来支撑,单就平板电视而言,实际毛利率很低,可以想像净利率则更低。不过各企业实际情况不一样,据估算,像海信、厦华等表现较好的品牌的净利率也大概仅有2%。

业内人士剖析原因时指出,相比CRT电视,平板电视从上市到卷入价格战的相应时间近乎为零。这种过早地进行价格战的行为迅速挤压了平板电视应有的利润空间,让厂家的利润逐渐走低。

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