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Sony将与Nielsen共同开发游戏广告测量系统

原创 IT综合 作者:heying1229 时间:2007-09-25 09:15:16 0 删除 编辑
Sony将与Nielsen共同开发游戏广告测量系统[@more@]来自:IThome

美国市场调查机构Nielsen在周一(7/2)宣布将与美国新力计算机娱乐(Sony Computer Entertainment America,SECA)公司共同开发针对网络游戏的广告测量系统,以让游戏软件也能成为一具有竞争力的广告平台。

根据双方的约定,SECA将与Nielsen分享旗下游戏机PS3的系统及网络流量,以让Nielsen能够分析及评估这些数据以创造一个计算到达率、频率以及广告效率的新测量方式。双方的合作初期将以美国市场为主。

Nielsen预计整合SCEA的调查数据及该公司内部的数据库,因此,广告主及广告代理商可以计算PS3及PS相关网络的CPM,并预计在今年秋天开始每月提供包括PS网络的使用者统计及行为等相关报告。

同时,Nielsen也会与SECA合作确认服务器数据与媒体数据格式能够强化SECA透过PS网络提供精准营销的能力。

SECA副总裁Phil Rosenberg表示,双方合作提供新的测量机制可替广告主、游戏出版商及使用者创造极大的价值,希望未来能够清楚示范新平台的效益,并且同时触及放在游戏中的静态与动态广告。Phil Rosenberg说,这让双方证实影音游戏也可成为一个广告平台,并有助于在广告主面前呈现游戏的价值,以与其它诸如电视、网络或平面等广告平台竞争。

Nielsen副总裁Jeff Herrmann则说,透过结合SECA服务器端的数据以及该公司标准的等级测量,将可提供广告主更多关于在游戏网络上进行广告所带来的影响,并会保障游戏使用者的隐私。

Jeff Herrmann指出,目前美国约有41%的家庭拥有游戏机,此一与家用媒体消费相关的产品是一项应该进行测量的重要装置。

之前Nielsen是透过美国电视收视户来调查游戏系统的整体使用状况,而Nielsen也预计在今年6月发表新的GamePlay Metrics,透过游戏名称、游戏类型及游戏平台来测量游戏的使用与族群统计数据。此次Nielsen与SECA的合作就是基于此一新的测量平台所进行。

根据市场研究机构Yankee的预测,游戏广告在未来几年内将有爆炸性的成长,预计到2010年其市场规模可成长5倍,达到7.32亿美元。不少网络业者也相中这块大饼,例如Google就在今年3月买下可将广告嵌入影音游戏中的游戏广告业者─Adscape

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